文档介绍：1天叶醇香金秋亮剑1951年,“黄金叶”在中原大地诞生。2009年8月,饱含着烟草专家智慧、凝结着河南烟草人心血和汗水的“黄金叶”(天叶)诞生了!凤凰涅槃,厚积薄发,黄金叶迸发出诱人的活力和四射的激情!成功来自不易,当我们冷静地审视“黄金叶”品牌核心价值时发现,“黄金叶”品牌核心价值已经触及到品牌本身的精神内核,品牌价值不仅关系到企业经济效益取得与目标实现,企业核心竞争力在很大程度上表现为品牌的价值效应和市场占有率。文化是企业品牌的灵魂。品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂,竞争的最高境界就是文化的竞争。现在是品牌营销时代,黄金叶“天叶”要想在激烈的竞争中,把事业做大做强,就不能没有文化的渗透和支撑。黄金叶自她诞生之日起,就有得天独厚的文化优势:华夏故里,烟叶王国,有厚重的中原文化内涵和知识品味做积累,怎能不打造出更具中原文化特色和民族型的卷烟品牌?!作为河南中烟的倾心力作,“黄金叶”(天叶)诞生的每一步都体现了一个“新”字。“黄金叶”(天叶)的“新”,体现在烟叶原料上。叶片新鲜:“天叶”需按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选“上二棚以上工艺成熟的烟叶”;采收时机需选择“黄金时机”,一株烟只能选择寥寥数片叶,“天叶”稀少,所以弥足珍贵。2“黄金叶”(天叶)的“新”,体现在智慧上。技术创新:它由朱尊权院士亲自主持研发,河南烟草工商双方和郑州烟草研究院通力合作研制而成,是工、商、研、学各方创新智慧的结晶。尤其值得骄傲的是“工艺天叶项目”技术、原料醇化技术、制丝过程控制技术、增香保润技术、最新防伪技术等一系列先进技术应用于生产之中,关键的制丝、加香、加料环节等精雕细作,精品也就孕育而生、横空出世。“黄金叶”(天叶)的“新”,体现在品牌创新上。河南中烟党组成员、副总经理杨自业对此有着深刻见解:“卷烟品牌核心价值是产品质量、服务水平、知名度、安全性等多种因素的综合体现,但实现形式的关键在于创造,在于创新。”她丽质天成,摒弃奢华,不落俗套,坚持文质相符、人与自然和谐,确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。它以白色为主色调,大巧若拙,返璞归真。如何更好地塑造“黄金叶”品牌,使之成为中国卷烟行业的高端领航者,笔者建议:1、建立进行评估和系统品牌专门管理机构(如品牌管理委员会),统一管理黄金叶品牌整合与发展的重大事项和品牌无形资产,建立更为实效、完善的市场和品牌评价机制,真正使卷烟品牌的培育与推广更加制度化、规范化、科学化。应该在一定的重点区域与商业流通企业建立互动型的协同机制,共同实施卷烟零售市场的拓展策略、品牌培育战略、品牌开发战略以及服务战略。特别是将品牌培3育工作以准确的品牌定位为基础,进行系统的、持续的品牌培育和维护。任何涉及到品牌发展、品牌开发的重大事项都必须经过品牌管理委员会讨论通过后,才能组织实施,从而保持品牌持续的市场适应力。2、以市场需求为导向,以消费者满意度来全面评价品牌的成长性和发展潜力。建议公司对市场与品牌活动进行审视,将不利于品牌调性与发展的广告及公关活动尽量进行重新整合,尤其天叶品牌的宣传策略要统一谋划,广告宣传、赞助活动、事件营销、软文操作都要围绕品牌内涵而展开。用一个方向的拳头出击市场,用文化品牌的方式与竞争对手展开差异化竞争!整合企业内、外部优势资源,致力品牌战略的整体实施和品牌结构的稳步调整,并通过科学、持续的品牌系统管理和对品牌的