文档介绍：--------------------------校验:_____________--------------------------日期:_____________红酒专卖店开业策划方案波图葡萄牙红酒专卖店开业策划方案第一部分活动基本内容一、活动目的在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置,并配合促销活动,达到汇聚人气,提高专卖店知名度和葡萄酒销量的目的。同时,进一步提高×××葡萄酒的品牌和品牌故事的知名度。二、活动地点波图葡萄酒专卖店三、活动时间 2009年0月0日四、活动对象波图葡萄酒的消费群体、过往行人和嘉宾; 嘉宾邀请,是开业仪式活动工作中极其重要的一环,为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用,在邀请嘉宾上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围: A、波图酒业贸易有限公司股东和领导 B、政府相关负责人 C、投资贸易洽谈会相关负责人 D、新闻记者 E、经销商代表 F、品酒专家第二部分主题活动一、魔术表演让魔术师专门设计几个葡萄酒方面的表演节目,如把葡萄变成葡萄酒,把带有波图LOGO的纸张变到观众口袋中,把写有葡萄牙红酒资料口号(古老国度,***佳酿)的纸张变***民币……活动目的:今年春晚,刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热!我们可借机趁热打铁,把产品和品牌诉求融合到魔术里,既可以吸引人气,又可以达到宣传的效果。二、合影送礼把波图标志和梅西亚等系列红酒标志资料等比例制作成KT板,并制作一个***高红酒充气娃娃,再配备小木屋幕景和前景;消费者与葡萄牙红酒的合影,即可收到精美礼品一份,同时,照片现场打印,赠送一张照片给消费者做留念; 活动目的:专卖店开业活动的目的,除了提高知名度和酒销量外,更要注重波图葡萄牙红酒品牌的建设和品牌故事的传播。促销连环计通过促销连环计的设计,促使消费者完成以下转变过程: 去看看——想要买——买多点——一起买——买更多三、报销车费(去看看) 消费者可打的到专卖店参加活动,购买葡萄酒时,凭的士发票可抵10元货款(有购买才有报销,每人最多只报销10元); 活动目的:一个成功的开业活动最主要的就是有足够多的人参加,从而制造出一定的人气效应和轰动效应,波图葡萄牙红酒专卖店附近人气不是很旺,为弥补这一缺陷,防止开业当天出现冷场,特设计这一促销活动。四、免费品酒(想要买) 所有参加活动的人都可以免费品尝波图葡萄酒。活动目的:消费者的购买心理是一个复杂的过程:刺激(内外)产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉,能有效促使其产生消费行为,并建立一定的信任度和忠诚度。五、买五送一(买多点) 单个消费者购买五瓶同样的葡萄酒即可再获赠葡萄酒一瓶(刚好一箱酒); 活动目的:能够充分刺激消费者的购买欲,并促其一次性购买较大的葡萄酒数量。六、拼购优惠(一起买) 凡三个人起联合购买,则可集体享受9折优惠; 活动目的:有助于形成联动购买效应,进一步扩大销量。七、顺藤摸“奖”(买更多) 届时在专卖店里摆放一棵假葡萄树,上面长着许多葡萄,每个葡萄里面含有一个抽奖单;凡消费满399元(打折后)的顾客都有机会从葡萄树上摘下一颗葡萄,中奖者到前台兑奖。(百分之百中奖) 活动目的:对于抽奖资格有一定的消费金额限制,能起到