文档介绍：题目:中国公益广告的问题和发展研究学号:1411424052姓名:周世琴专业:文化产业管理摘要:近年来,广告业的发展越来越迅速,随之而来的学术研究也越来越多。而公益广告作为广告业的分支,因其商业性比较差,因此学者对这方面的关注比较少。公益广告在社会转型中起着重要作用。然而,中国当前公益广告的主体是政府。公益广告长期依赖政府因而形成里政府主导型模式。这种模式与西方公益广告发展模式相差甚远。使得公益广告无论是在规模上还是在创意上都存在着极大的局限性。此外,公益广告的发展还缺乏良好的创新机制和有效的营销手段,而且管理机制也不健全。在未来的发展过程中政府应该让位给企业和民间等第三方组织。此外也要加强创新和监管。关键词:公益广告,政府主导型,。伴随着人类社会的快速发展和现代文明的日趋进步,公益己经成为现代社会生活中不可或缺的主题。热心公益成为了一种社会新风尚,并且成为我们这个时代越来越多的人的选择。公益家族中,有一股特殊的力量在逐渐发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的公益广告,随着媒体上的公益广告日益增多,公益广告在现代社会中的作用也是日益凸显。公益广告对于唤起公众对社会问题的正确认识和密切关注,促进社会的文明进步和健康发展都起着极为重要的作用。而在中国,公益广告在提高公民素质,传达政府意识,传播先进文化,引导社会舆论,缓和社会矛盾等方面也都发挥着积极的作用。成为推动公民社会发展的特殊力量。尽管公益广告在现代社会中扮演着重要的角色,但是并未引起我国学界足够的重视。长期以来,学界对广告的研究大多集中在商业广告,而且在研究取向上重营销功利和经济目的,而对于非商业性的公益广告的研究则相对较少。对中国公益广告进行研究,是推动社会主义精神文明建设的需要。同时也是推动和谐社会建设的需要。建设社会主义精神文明是我国社会主义现代化建设事业的重要组成部分。倡导文明之风的公益广告以其特有的社会教育,文化传播,引导舆论等功能在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用,已经成为社会主义精神文明建设的重要阵地。因此,公益广告事业的发展状况将关系到我国的社会主义精神文明建设,进而影响到我国社会主义现代化建设事业的顺利进行。同时,发展公益广告事业也有助于推动社会主义和谐社会建设。党的十六届四中全会明确提出构建社会主义和谐社会的战略任务,即要建设一个民主法制,公平,正义,诚信友爱,充满活力,安定有序,人与自然和谐相处的社会。其核心内容主要包括人与人,人与自然,人与社会之间关系的和谐。由于公益广告关注的中心始终是围绕人自身的完善以及人与人,人与自然,人与社会的和谐发展等公益主题,因此,在全面建设和谐社会的进程中也是发挥着重要的作用。基于公益广告在社会主义精神文明建设与和谐社会建设中所具有的特殊作用。2O世纪四十年代,第一则现代意义上的公益广告诞生于美国。当时由于经济高速发展,而公众的思想道德品质逐步下降,引发一系列社会问题。为向社会呼吁,引起社会公众的关注和响应,公益广告应运而生。世界公益广告的大面积、大密度投放则始于2O世纪六七十年代,如日本从 7O年代后期开始,成立由广告公司、著名企业组成的公益广告委员会,每年评选表彰最佳公益广告,以促进公益事业的发展。我国公益广告起源很早,而起步较缓,正处于发展期。改革开放以后,随着现代意义的商业性广告的恢复和迅速发展,随着物质文明和精神文明建设的需要,我