文档介绍：受众是新闻依存的“市场”新闻要贴近群众摘要“新闻要贴近群众”,“迎合”受众,“以正确舆论引导人”,新闻要“以人为本”,应“人民日益增加的物质文化生活需要”而发展。关健词新闻市场贴近受众中图分类号:G206文献标识码:A受众是新闻依存的“市场”,新闻是受众的客观需要。新闻之所以要不断改革和创新,很重要的原因是新闻事业依赖受众的需要而存在,随受众的需要而发展,这是马克思列宁主义新闻学的一个重要原理。一、新闻依受众而存在,应市场而发展胡***主席提出了“心系群众、服务人民”的论述;在新闻和宣传方面提出了“三贴近”即贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则****总书记在2012年11月15日指出“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标”,深刻说明了人民群众在我们新闻事业发展中的重要性。世界上任何一种新闻媒体,特别是社会主义国家的新闻媒休,都是为听众、观众、读者,为广大劳动人民群众服务的。没有听众的广播,没有观众的电视,没有读者的报纸,就没有存在的意义。新闻和受众,是一个不可分割的整体。马克思谈到生产和消费时曾经写道:“没有生产,就没有消费,但是没有消费也就没有生产,因为如果这样,生产就没有目的。”(《马克思恩格斯选集》第二卷第94页)马克思所指出的社会生产的一般规律,对新闻事业同样适用。新闻事业就是以受众市场的需要作为自己生产、发展的前提。市场需要是影响、制约新闻发展的决定性因素之一。既然如此,新闻宣传就没有理由不“以人为本”,就没有理由不应“人民日益增加的物质文化生活需要”而发展。二、新闻要贴近受众、“迎合”受众“新闻要贴近群众”。要时刻意识到群众在历史活动中的主体地位,是新闻工作服务的对象主体。新闻要跟听众、观众、读者近一些为好。怎样才能使新闻跟观众、听众、读者近呢?关键要贴近受众,“迎合”受众。谁愿看、听、读自己不喜欢的东西?我不会,我看也没有人会。新闻宣传在“从群众中来”的贴近中,受众更易得到潜移默化的认同。要有为群众办新闻的观点,要注意“从群众中来”,用群众在实践党的路线、方针、政策中的生动事实来宣传群众、教育群众、鼓励群众。领导反腐倡廉、深入群众、深入实际的好作风,特别是顺应民意、为民解难、化解民忧、为民谋利,办实事办好事,人民群众是希望了解的,是希望更多的人民公仆的形象出现在我们的广播、电视、报刊上的,这也是“从群众中来”的心声。新闻更多的是要着眼于群众在社会主义现代化建设中的活动,表现他们的精神风貌,针对群众之所需及时反映他们的要求和愿望。作为新闻工作者要认真研究观众、听众、读者之“欲知”与“未知”,这就容易缩短我们与受众间的距离,提高新闻与受众的亲和力,提高我们对新闻的敏感力,使自己采编的新闻有思想性、可读性和知识性,从而获得受众的认同。记者要善于扎根于人民群众之中,克服蜻蜓点水,浅尝即止的作风,要从群众丰富多彩的社会活动中捕捉到人心所向、发人深省、生动活泼的新闻。三、新闻要满足受众又要引导受众社会主义制度,中国共产党的领导,为我国的新闻事业展示了广阔的前景,使新闻事业能比较充分地不断满足受众日益增加的需要。在社会主义市场经济条件下,人民群众更加关心新闻事业的发展,关心新闻宣传工作。一切不从群众的需要出发而进行的宣传都是空的,一切背离四项基本原则的宣传,都是错误的。毛泽东同志在《反对党八股》一文中说:“共产党员如果真想做宣传,就要看对象,就要想