文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________太白山旅游景区营销策划书目录第一篇前期项目分析Ⅰ.公司简介……………………………………………………………………………………2Ⅱ.产品介绍……………………………………………………………………………………2Ⅲ.市场分析……………………………………………………………………………………3一、宏观环境分析1、人口环境2、政治法律环境3、经济环境4、自然环境二、企业微观环境分析1、企业内部环境2、营销中介3、目标市场与顾客定位4、需求分析5、企业形象分析6、消费者分析Ⅳ.竞争分析………………………………………………………………………………….9一、同行业竞争者分析1、同类型竞争企业2、手工作坊3、外国代工厂4、现代工艺品培训机构二、SWOT分析1、优势分析2、劣势分析3、机会分析4、威胁分析第二篇事件营销Ⅰ、软陶艺术校园宣讲会……………………………………………………………………16Ⅱ、圣诞节营销活动策划……………………………………………………………………18Ⅲ、软陶知识派对……………………………………………………………………………21第三篇经营建议第四篇附录Ⅰ、调查问卷………………………………………………………………………………28Ⅱ、调查问卷分析…………………………………………………………………………29Ⅲ、问卷原始数据………………………………………………………………………33前期项目分析Ⅰ、公司简介湖北唯我创意科技有限公司是一家集生产加工、经销批发的有限责任公司,软陶公仔、真人个性雕塑是公司的主营产品。唯我创意科技有限公司是一家经国家相关部门批准注册的企业,公司以雄厚的实力、合理的价格、优良的服务与多家企业建立了长期的合作关系。公司成立于2008年,目前以网络经营为主,是一家年轻而有朝气的企业。唯我创意是一家致力于时尚于科技相结合,面向所有追求独立个性,时尚生活的人群提供创意设计服务的新型企业。公司立足于华中中心城市武汉,主要有管理、设计、制作部门,员工都是毕业于武汉各大高校的优秀青年人才。公司现主要提供“个性卡通雕塑”的设计制作服务。唯我创意科技有限公司专事软陶雕塑艺术的传播,其产品不仅热销国内市场,而且出口东南亚欧美等地。公司秉承一切以客户价值为中心的经营理念,以“精益求精、创意无限”作为行事准则,“个性张扬、独一无二、真实自我”是其努力提供给客户的价值,同时努力能够满足并不断超越客户期望。产品简介:唯我创意生态雕塑就是可以激发人的精神需求、改善人的精神状态的雕塑总称。生态雕塑包括多方面的含义。城市公共空间雕塑作为城市公共艺术来展现,而唯我创意科技有限公司所研发的家庭空间雕塑是作为收藏艺术来展现。城市公共空间的雕塑创作从根本上是一种社会行为,而唯我创意艺术公司的家庭空间雕塑创作是以人们的个人行为来反映社会的发展状态。两者的出发点、归宿点,都是以促进人的全面发展为导向,不断满足人们的生理和情感文化的需求。Ⅱ、产品介绍现在市场流行的雕塑品按照表现方式分为两个大类:圆雕艺术类、浮雕艺术类。圆雕艺术类按照产品的艺术形式细分为三个小类:MINI比例型、半身艺术型、肖像艺术型。MINI比例型雕塑品的比例高度是三个头至四个头高为黄金比例,按照其雕塑特征,分为写实型,卡通型、夸张漫塑型。软陶产品绿色无污染,个性鲜明,对情感的传达富有表现力。因此,其被越来越多的消费者作为父亲节、母亲节或者其他节日送给长辈的礼物、送给给晚辈的节日和或者是生日礼物、朋友或者长辈婚庆纪念礼物、中秋春节的节日馈赠、作为留念珍藏馈赠好友。而且,软陶制作本身就具有多重优点,比如训练自己的动手做的实体体验,训练敏锐的视觉观察以及对于色彩观察的素养等等。因此,产品在市场有着较好的口碑。Ⅲ、市场分析一、宏观环境分析1、人口环境 (1)人口数量与结构 通常情况下,人口数量的变化会引起市场购买力的变化,但在不同的市场上,购买力的变化可能不同。因此,我们不仅要注意研究人口总的数量的变化,还要注意人口结构的变化。唯我创意公司位于湖北省省会,中国重要的中心城市,华中地区政治、经济、文化、金融中心的武汉市。据相关资料显示,武汉城市人口数量在中国位居第五,武汉高校云集,教育实力仅次于北京上海,大学生人数位居全国第一。而大学生以及已经走上工作岗位的大学生,年轻白领大部分是潮流的领头军,他们的受教育程度在一定程度上直接影响了他们的消费观念。因此,这一特殊的人口结构和巨大的消费潜力为唯我创意公司提供个性化产品提供了良好的发展平台。 (2)人口的地理分布 武汉以水兴城,城市中有山有水,滚滚长江穿城而过,城市里面公园绿地星罗棋布,物价水平中等,商品种类齐全,商业竞