文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________片仔癀牙膏营销推广纪实片仔癀牙膏营销推广纪实使用后与众不同的清新感觉,我选择了片仔癀牙膏因为看过我的几篇文章,漳州片仔癀日化公司的总经理林艺青经常和我通电话,探讨片仔癀牙膏的营销策略。由于片仔癀价格较高,片仔癀牙膏以前主要出口东南亚及日本、韩国等地,随着国人生活水平、预防保健意识的不断提高,片仔癀的卓著功效也被更多的人所认识,经常有很多消费者写信或托人求购牙膏等产品。因此片仔癀日化公司决定2006年开始重点开发国内牙膏市场,让这一民族瑰宝造福更多的国人。林总对片仔癀品牌强烈的历史责任感,是我以往服务的所有公司完全没有过的!也让我对这个神秘而高贵的品牌充满期待。随后,我收到了林总寄来的片仔癀牙膏和厚厚一本《片仔癀》的介绍。我相信,任何看过《片仔癀》介绍的人,都会和我一样,对片仔癀的悠久历史、神奇功效、至高荣誉、强大实力等赞叹不已。也为这一至今未被日本人破解的国家绝密级保护处方、国药明珠,一直养在深闺人未识而嘻嘘惋惜。片仔癀牙膏使用后无与伦比的沙口、清新感觉,更让我喜出望外!“最近有点上火,我也试试”,“刚好嘴里有些溃疡,给我一支”,经过其它朋友试用,反馈回来的信息鼓舞人心:口感一流!有一种独特但又很爽口的、从未体验过的药香味;而且消除口气、缓解口腔溃疡等症状立竿见影!多年在牙膏行业的经验告诉我,功效、口感是消费者选择牙膏最重要的两个因素,片仔癀牙膏两者兼具,真是不可思议啊!也许,这就是中国传统智慧的奥妙所在吧!从此我周围的朋友,包括也在生产或代理其他牙膏品牌的朋友,都成为片仔癀牙膏忠实的用户。后来,片仔癀牙膏的多数经销商朋友,也都是在体验了这种独特的口感、功效后,坚定了合作的决心。我也答应了林总的邀请,出任漳州片仔癀日化有限公司(上交所上市企业片仔癀药业控股,股票代码600436)牙膏事业部总经理一职。北有同仁堂,南有片仔癀“癀”在中医里指各类炎症、热毒所引发的疾病。片仔癀就是专用来消炎解毒的,它能够“一片退癀”,故而得名“片仔癀”。对于大多数国人来说,片仔癀还是一个陌生的名字,但在东南亚,在欧美,在中东,在海外许多华人聚集的地方,片仔癀的名字却耳熟能详。人们视其为奇药,原因很简单,片仔癀自批量生产以来,除极少量特供国内,其余都用来出口换汇,多年来都位居中国单项中成药出口第一位! 漳州有三宝:片仔癀、水仙花、八宝印泥,凡是到漳州旅游的日本、韩国、东南亚游客,团体购买片仔癀是必备的旅游项目。国宝神药***450年公元一五五五年,明朝嘉靖年间,明世宗的一位御医因不满宫廷暴政,携带一剂宫廷秘方逃离皇宫,隐居到福建漳州为僧。当时,被称为“蛮夷之地”的闽南病毒、疟疾流行,民不聊生。为解救民众疾苦,这位御医悬壶济世,从医为业。经过多年的运用和配伍,这一宫廷方剂通过师传徒、父传子的形式流传了下来,其卓然功效被民间广泛认同,并随着华侨外传至东南亚地区。这就是今天被漳州人引为自豪的“国宝神药”──“片仔癀”。功效卓著屡获殊荣由于片仔癀的药物组方、配伍剂量、制作过程被保护得极其严密,一直都由片仔癀药业独家生产,被国家中医药管理局列为最高级别——国家绝密级保护处方,以后又获国家中药专利保护品种、中华国宝名药、国家一级中药保护品种、中国驰名商标等称号。因此历史上一直有“北有同仁堂,南有片仔癀”之说。早年在闽南一带,很多人漂洋过海到南洋谋生,他们把片仔癀当做护身之宝带了过去,所到之地广为流传和使用。在海外华人眼里,片仔癀是消炎止痛、清火败毒、祛除疥疮的神药。人们用它治疗肝炎、眼耳发炎、口舌生疮、咽喉牙龈肿痛、烫伤灼热、扭伤挫伤、刀伤枪伤、蜂蛇咬伤等所引起的疼痛、发热等疾病。据说越战其间,因片仔癀对枪伤刀创、恶疮虫毒能药到病除,另西方人刮目相看,美军曾大量采购片仔癀作为丛林作战的军需。每一粒片仔癀都独一无二由于片仔癀中含有的麝香、牛黄、蛇胆等都是纯天然成分,因此,每一粒(每粒3克)WM(中国野生动物经营利用管理)专用标识,标有“含天然中成药”的文字标识,及“Kfj……(数字)”的编码,每粒的编码数字都不同,就象身份证一样,确保每一粒片仔癀都独一无二。口腔保健必备良药片仔癀是口腔保健的必备良药,具有清火解毒、消肿止痛、抗菌消炎等独特功效,广泛应用于口舌生疮、上火红肿、口腔发炎、口臭、牙痛等各种口腔问题的治疗和预防,效果神奇,一用即知! 片仔癀牙膏,只使用一次,就能明显感觉到嘴里轻松、清新许多,人也感到格外神清气爽; 使用几次后,蛀牙、口臭、溃疡、出血、疼痛等不适症状就会逐渐消失; 长期持续使用,保障口腔一生健康,牙齿洁白坚固,口气清新自然,不再有任何口腔问题的烦扰,永远绽放自信笑容!片仔癀牙膏,向左走,向右走? 多年来