文档介绍：片仔癀牙膏行业综述片仔癀牙膏行业综述“ 3+ ”团队制作团队建设--“ 3+ ”?领导者:钟清贤( 38号) ?媒体和调研:沈丽华( 23号) ?创意:黄志坤( 12号)、钟涛( 39号) ?营销:陈耿贤( 03号)、郑章铉( 37号) 片仔癀公司简介?成立时间: 1993 年?公司前身:漳州市制药厂?获得荣誉: 1、片仔癀公司--首批“中华老字号”; ?2、片仔癀商标--“中国驰名商标”; ?3、片仔癀制作技艺--“国家级非物质文化遗产”。片仔癀公司简介?漳州片仔癀药业股份有限公司的前身是漳州市制药厂。 1993 年,以漳州市制药厂为核心企业成立漳州片仔癀集团公司。该公司以生产名贵中成药--片仔癀而享誉海内外。?片仔癀是国家级中药保护品种,而且源自曾经的宫廷秘方,具有一种神秘感,直到现在其秘方还未公开,为漳州片仔癀药业所有。牙膏行业规模? 2014 年,我国牙膏行业市场规模为 400 亿元。现在中国牙膏市场份额大体被 4类产品分割:一是“高露洁”等外资、合资品牌;二是像“云南白药”这样的著名民族品牌;三是中小企业的产品;四是一部分假冒伪劣产品。牙膏行业形势?外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面,在中国市场均取得了明显优势,国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善,以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破,国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。行业综述之品牌评估?本品牌与其他品牌的区别: ?1、特含国家绝密配方成分片仔癀; ?2、全球首创深养型牙膏; ?3、有自己的售卖的平台(片仔癀国药房)。行业综述之品牌评估?本品牌所具有的优势: ?1、以国宝名药片仔癀国家绝密配方成分为依托,充分发挥片仔癀清热解毒、凉血化瘀和消肿止痛的独特功效优势; ?2、独创 3D 渗透养护科技, 使调理成分直达问题根源; ?3、在业内首次提出口腔深养护理理念,强调深层全方位呵护口腔健康。行业综述之品牌评估?本品牌存在的劣势: ?1、价格偏高难以吸引中低消费者人群; ?2、国内市场品牌知名度不高,区域性知名度较高; ?3、包装设计不够新颖,无法吸引人。行业综述之竞争确认?本品牌所属行业为“中医药”行业,本小组研究的具体产品为片仔癀牙膏。以下为本产品的主要竞争者及其宗旨: 主要竞争者高露洁云南白药冷酸灵我们的目标:没有蛀牙让传统中药融入现代生活冷热酸甜想吃就吃