网络广告模式案例.ppt

文档介绍：第3章网络广告模式案例分析国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010,《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010,?网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说,应该是基于计算机操作,通过互联网站点发布和传播的电子广告。定义?从制作形式角度来看,有图形广告、文字广告和视频广告等;?从展现形式角度来看,有Baneer广告、插播广告、植入广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010,司林胜主编41)广泛性和开放性2)实时性和可控性3)直接性和针对性4)双向性和交互性5)《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010,?CPM(Cost Per Mill-impression),每千人印象成本广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一千人平均分担的广告成本。CPM“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10000人次访问的主页就是10元?CPC(Cost Per Thousand Click-Through),每千人点击成本以每点击一次计费?CPA(Cost Per Action) ,每行动成本按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010,?CPR(Cost Per Response),即每回应成本?CPP(Cost Per Purchase),即每购买成本?CPL(Cost Per Leads),以搜集潜在客户名单多少来收费。?CPS(Cost Per Sales),以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010, 网络广告的分类1)综合门户广告2)垂直媒体广告3)搜索引擎广告4)网络社区广告5)网络工具广告6)网络联盟广告国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010, 网络广告的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010, 网络广告的分类1)自营模式2)中介模式3)联盟模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社,2010,