文档介绍：⑨硕士学位论文改革开放三十年公益广告的社会作用研究论文作者:周聪指导教师:辛艺华教授学科专业:设计艺术学研究方向:视觉传达与理论研究华中师范大学美术学院年
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作者签名:华中师范大学学位论文原创性声明乖使用授权说明日期:矽,年厂月矿日日期:少,阹月裾原创性声明学位论文版权使用授权书本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。日期:加本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名:学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑保密论文注释:导师日期本人已经学位论文提交规定享受相关作者签名非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。
⑨摘要公益广告是社会发展的镜像,通过它可以折射出一个国家的理想、观察到社会发展的变迁。我国公益广告的发展,伴随着改革开放走过了三十多年的历程,经历从改革开放前的雏形期到改革开放后的萌芽、成长、繁荣的发展过程。一方面公益广告在内容和形式上的变化受到社会发展的影响,另一方面,公益广告所传播的信息也对社会的发展起着不可忽视的导向作用。公益广告与社会、大众、传播之间构成了一个复杂的网络关系,在这个网络关系中,公益广告究竟处于什么位置鸬何种社会作用肷缁岷痛笾谥溆质窃跹恢至O等等,都是本文试图去探究的问题。本文从社会学和传播学的角度对改革开放三十年公益广告的发展和变化进行整体的论述,探寻三十年来公益广告在内容和形式上变化的根本原因,研究其在社会发展和文明的建构中所起到的作用,从而在挖掘其社会价值的同时,为我们探讨如何建立一个更为有效的创作与传播方式提供依据。关键词:公益广告;社会作用;题材;表现形式硕士学位论文’
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⑨目录摘要⋯言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·叫宋窗闹泄婀愀嫒年代初至改革开放前:以“宣传画”为主要形式的雏形期⋯⋯⋯⋯⋯⋯年至年代中期:由政治性向公众服务题材转变的萌芽期年代中期至年代中期:多种媒体参与的成长期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯世纪年代中期至世纪初:政府倡导下的迅猛发展期⋯⋯⋯⋯”世纪初至今:国家政策环境下的繁荣期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯跋旃婀愀婺谌莺托问降母驹颍荷缁岜浠氪笾谛枨改革开放起步阶段的社会变化对公益广告萌芽期的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯“改革全面展开阶段的社会变化对公益广告成长期的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯”全面推进改革阶段的社会变化对公益广告迅猛发展期的影响⋯⋯⋯⋯”改革攻坚阶段的社会变化对公益广告繁荣期的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”婀愀娴闹魈猓骸八凳裁改革开放三十年公益广告题材变化的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”.煽诤攀较蛉诵曰⑶⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.赖挛;;馐断碌纳;だ嗵獠摹.⒆忝裆侍獾墓ü⑷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯硕士学位论文引’
⑨婀愀娲匆庥氡硐值氖道治鲆灰曰繁@喙婀愀嫖@结麓旨⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯一⋯·⋯⋯⋯⋯”·······⋯⋯一·”···一·····⋯⋯⋯⋯⋯·一·⋯⋯⋯⋯··⋯⋯·一·⋯·一··一·专题研究:平面公益广告的创意表现形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公益广告的创作过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献在校期间的科研成果及获奖情况致谢硕士学位论文’
⑨引言从年美国广告人詹姆斯·韦·伯扬·状蚊魅诽岢龉婀愀的概念,即“广告的使命在于促进公众之利益兀两窆婀愀嬉丫薪呤历史。目前公益广告的内涵已发生了极大的变化,仍然没有权威的、公认的答案,国内外关于公益广告的定义约有二十多种,其中比较有代表性的有:丁俊杰在《公益广告初