文档介绍：————————————————~~——导师签名:/象互新学位论文作者:\王伊学位论文作者签名:工气秘独创性声明学位论文版权使用授权书┳秩掌冢汉耄琭年牛月叫日一本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。签字日期:年￡。日许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋韭畚模嚎诓槐C埽年月止签字日期:≯年律橙本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。口保密期限至,上
目录第四章公益广告也是一盏灯——公益广告的美育追求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.......⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯..⋯.⋯.⋯..⋯.⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯....⋯.⋯⋯⋯⋯..⋯..⋯⋯..⋯⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯第一章建国后公益广告的发展历程及审美变迁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第一节建国以来的公益广告发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节建国以来公益广告的审美变迁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章当代公益广告的基本类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一节不同主题的公益广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节不同的传播媒介和载体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节社会热点专题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章当代国内公益广告的主要审美特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节当代公益广告内容之美⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节公益广告形式艺术之美⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节广而告之真实的力量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二节大音希声大爱无疆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三节同一个世界同一个梦想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.结语⋯⋯.⋯..⋯.....⋯...⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.录⋯.⋯⋯..⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯记⋯⋯.⋯....⋯⋯⋯..⋯⋯⋯..⋯....⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯秅‘后⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯...⋯⋯.⋯......⋯⋯...⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯.⋯.
对我国改革开放年公益广告的审美性探究摘要美学专业硕士研究生王优指导教师余立新教授关键词:公益广告审美改革开放美育摘要我国公益广告自建国以来,一直以不同的形态存在于社会生活的各个场景中。在第一则电视公益广告形成以前ü跗谑敌屑苹玫氖贝,而当时最普遍的各类的商业广告以及宣传海报,在笔者看来实质都已具有公益广告的特征。在论文中,作者也是将其纳入了探讨范畴。晗覆黾谝徽作者将会从纵向时间和横向空间两条线索来追溯公益广告自建国以来公益广告的发展情况,其原因在于,公益广告的审美性因素与其当时的社会环境和时代趋向是密不可分的。在论文第一章中,作者主要从历时性上来对当时公益广告进行溯源分析,同时结合改革开放以前的计划经济时期的社会政治冈素来看当时国内的审美观念变迁,并且以年改革开放为时间分水岭,将上个世纪最后二十年确定为公益广告的正式萌芽成长阶段。在资料搜集的过程中发现:公益广告其审美性在二十世纪年代前比较单一薄弱,尤其在计划经济时代,自问世起,更是成为政治宣传的工具。而改革开放作为我国经济发展的转折点,将国内公益广告发展也带入了一个崭新的阶段,真正意义上的公益广告开始出现。到上个世纪末年代,国内公益广告开始大量涌现,形式和内容都得剑丰富和拓展。由此,作者认为有必要将世纪这十年的国内公益广告发展铺展开来探讨,将其作为审美性考察的重点对象。由于当代公益广告作品形式的多样性和丰富化。作本文将众多的作品进行分类归纳,以便于对公益广告发展的整体性规律把握。昙诙在第三章中,作者根据上一章:谛不同类型的公益广告作品将其审美形式概括为几种:人文情感之美、崇高人生价值之美和主体反思之美。其次,公益广告作为一件艺术品,作者认为有必要对其形式美作分析,主要从语言修辞、声音旋律、线条和色彩方面展开。根据公益广告发展至今所具有的审美特性,必定会对受众产生审美趣味和价值观上