文档介绍：康师傅新品干拌面营销策划康师傅新干拌面上市推广方案一,前言一年一度的炎炎夏日乂一次悄然而近,这对快速消费品——方便面行业来说,无疑就是销售淡季到来的标志•因季节因索的影响,整个方便面市场的吸收量将明显下降,即使是中国大陆方便面的第一品牌——”康师傅”,但一直以“占据并扩展高价而市场,分割平价而市场”为行动目标,,只要能抓准消费者的心态需求,把握市场状况并推陈出新,即使是淡季,也能掀起“康师傅“,,战略规划都具冇稳定性,不可随意变动或朝令夕改,,必须进行深入细致的调查研究,把策划建立在对现有信息的收集,分析的基础上,并客观准确的评估,”康师傅”品牌笑傲市场的绝招,广州顶益决定向市场要答案!二,了解市场:找出机会,初定目标2」经验与调查相结合,确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示,很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品•一年前干拌面开发的基点就是针对夏天犬气炎热而开发的一种没有热汤,吃起来不热的快食面•其次,口广州顶益干拌而上市以来的销售走势来看,夏季的销量比冬季销量高得多,销量比约为5:——9刀处于销售高峰,占全年拌面销量的85%以上,11——2月份处于销售的低谷•可见干拌面不抓紧夏季推广,更待何时?,%,%的份额,所占的市场份额很小屈于小众市场•可见,,%,到2003年4刀,%,,正有待我们加紧步伐!,目而主要的竞品有日清的UFO,公仔炒而王,新而族,干拌而等品项,月•,干拌面的由场份额已上升到56%•新面族与干拌面渐渐挤占更多的市场,尤其是干样面更是异军突起,后来居上,由占11%的拌面市场占冇率上升到34%,消费者对干拌面的接受度曰益提升,,市场上各品牌方便而竞争激烈,从整个市场的品牌知名度分析,排名前面儿名的是康师傅,统一,日清,华龙等•但具体到拌面(或炒面)市场其知名度排名则是以日清的UFO及公仔炒面王为高•且拌面食用率最高的品牌是R清的UFO,达68%,其次才是康师傅等品牌•同时调查表明夏季里干拌式的方便面还是很受消费者欢迎的方便食品•数据显示,很想尝试或很喜欢食用和较喜欢或愿意尝试干拌而的消费者达82