文档介绍：2019/11/26淘气宝贝营销方案1婴儿背带整合营销策划书婴儿背带营销策划书2019/11/26淘气宝贝营销方案2婴儿背带2010传播目标以现有的资源,以“既方便又辅助发育”概念为载体,以新的市场切入点快速打造婴儿背带第一品牌谁先挖掘、谁先宣传、谁先行动,谁就拥有2019/11/26淘气宝贝营销方案3淘气宝贝整合传播策略差异化原则一元化原则整合原则聚焦原则淘气宝贝传播策略2019/11/26淘气宝贝营销方案42019/11/26淘气宝贝营销方案5根据营销大师舒尔茨的整合传播理论,品牌传播只有坚持‘一种形象、一个声音’的一元化原则,才能树立清晰品牌个性,并发挥整合传播的最佳效果。资源有限的雅庭漆的市场推广,更应该坚定不移的贯彻一元化原则。一元化原则2019/11/26淘气宝贝营销方案6淘气宝贝整合传播策略科学发育又好背的“一元化”原则一个声音—科学发育又好背,还是淘气宝贝。(我选淘气宝贝)?一个形象——品牌VI形象2019/11/26淘气宝贝营销方案7淘气整合传播策略整合SEO论坛互动广告博客新闻整合原则提倡利用一切可利用媒体形成立体传播体系,全方位出击形成强势的整合媒体力量。在媒体泛滥的如今,只有利用整合传播手段,方有机会捕获消费者心智。说明:广告含有硬广,软广、竞广告联盟等等。整合原则2019/11/26淘气宝贝营销方案8淘气整合传播策略科学发育又好背的“整合”原则淘气宝贝的推广中将整合多种传播媒体和手段,形成强势传播力量,快速打造婴儿背带第一品牌。2019/11/26淘气宝贝营销方案9淘气整合传播策略聚焦原则聚焦包括区域聚焦、产品聚焦、广告聚焦市场聚焦选定目标市场,通过强势的广告重点支持,实现本地市场集中突破,达到迅速占领市场或建立区域优势的营销目标。产品聚焦:在众多产品线中,选定前景良好的产品作为主推产品,集中一切资源打造主推产品,并以产品带动品牌形象塑造。广告聚焦:在众多的推广方式中选择一种渗透度深、覆盖面广的方式深度、持续推广。2019/11/26淘气宝贝营销方案10淘气整合传播策略淘气宝贝的“聚焦原则”市场聚焦目标市场:一线城市,容易接受新鲜产品。产品聚焦以“方便又科学”新概念为产品核心卖点,塑造品牌形象广告聚焦以互联网为主要传播载体,集中资源打造背带第一品牌-----孩子科学发育又好背,淘气宝贝婴儿背带