文档介绍：南京理工大学学年论文1南京理工大学经济管理学院学年论文课程名称:学年论文(3)论文题目:浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销姓名:王兆铭学号:1107820142成绩:任课教师评语:签名:年月日南京理工大学学年论文2浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略[论文摘要]:1943年,以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生,从此开始它的化妆品王国之路。2002年,娇伊兰入驻中国化妆品市场,涉及彩妆、护肤、香水三大品类,产品销售网络遍布全国各地。娇伊兰同时意识到,要在中国谋求更大的市场份额,就必须拓展新的市场空间,开凿新的营销渠道,进军中国庞大的大众化妆品消费市场。本文总结了中国化妆品市场现状、特点和挑战,分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足,同时也研究了娇伊兰化妆品的现状、发展趋势和竞争形势,采取SWOT分析方法深入分析了娇伊兰化妆品的竞争态势,并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分,对旗下各品牌的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨,最后对这些营销组合策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述。[关键词]:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(strength)分析--------------------------------------------------------------------------------------------------(weakness)分析------------------------------------------------------------------------------------------------(opportunity)分析---------------------------------------------------------------------------------------------