文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________“汉正街第一大道”公关活动策划方案“汉正街第一大道”公关活动方案综述:目的1、提升项目的形象力,增强市场对项目更深刻的了解;2、提高项目知名度,提升项目的美誉度;3、与项目的销售、推广紧密配合,为项目各阶段销售制造销售热点;4、通过高规格的区域行业活动,实现区域优势的合众连横,提升项目在整个中国服装行业贸易链中的地位。目标1、紧密配合项目各阶段销售,为项目销售全程推波助澜,令项目保持持续的市场热度;2、持续不断的活动举办,可以形成一系列的活动行销,实现点对点的项目信息、信心传达;3、建立项目与购买者良好的沟通,搭建良好的沟通平台,提升企业形象。原则1、重要节点,活动紧密配合2、高端新闻炒作与活动有机结合3、利用活动为销售、推广造势,形成阶段性热点措施实行活动节点选取原则1、配合项目工程进度安排和销售节点考虑2、重要推广阶段,利用活动将项目推广推向一个高潮。活动事项的安排本项目的活动主要分为两类1、专业类活动——主要配合项目的销售、招商、推广。结合项目销售进度,分阶段进行主题活动的安排。2、公众类活动——主要是提升项目的知名度和影响力,奠定项目的市场地位。具体执行专业类活动此类型的活动主要为销售、招商、宣传类型的活动。通过与项目的销售、广告紧密配合,与新闻炒作互动形成项目宣传、销售、推广的热点。在项目的重要节点安排活动,提升项目知名度,积极促进项目的销售工作。公众类活动此类型的活动主要是面向公众参与性及行业协会性活动,积极扩大项目的知名度,实现区域优势的合众连横,提升项目在整个中国服装行业贸易链中的地位。活动具体形式、内容时间活动安排专业类活动公众类活动活动细分本地外埠行业协会、专业人士大众、目标消费者参与销售导入期(4月初—5月初)大商家签约仪式暨泛销售成立大会、招商(招租)说明会;项目接待中心启用仪式汉正街发展论坛“腾龙”系列活动之一项目认购期(5月初—8月初)中国地产“认购权”第一拍;首座(××座)100%认购权售罄新闻发布会;知名品牌入场签约仪式;泛销售月度活动浙江、广东、上海巡展中国服装行业暨流通领域高峰论坛“龙腾盛世”系列活动之一公开发售期(8月中旬)买家统一签约仪式暨二、三层100%完租新闻发布会;知名品牌入场签约仪式;泛销售月度活动重庆、成都、昆明巡展全国商业改造示范项目挂牌仪式中国重点服装市场挂牌仪式“龙腾盛世”系列活动之一尾货销售期(8月底—12月)知名商家入场签约仪式政府—万家商户对话“龙腾盛世”系列活动之一操作要点活动一:“汉正街发展论坛暨大商家签约仪式(泛销售成立)、‘汉正街第一大道’招商(招租)说明会”活动背景:《长江日报》“汉正街大调查”、“汉正街要往哪里去?”、“汉正街的未来在哪里”等系列报道已经拉开一段时间,社会各界对汉正街的关注,特别是汉正街目前在营商户的注意力已经被完全调动起来,社会各界都在关注汉正街未来的发展和走向时;前期与大商家(大户)已经进入深入接触,并已与部分大商家达成正式合作协议(未签定正式合作合同)。活动目的:通过论坛对汉正街过往商业历史的梳理,探讨汉正街的未来发展方向,肯定只有现代化、信息化的交易平台的出现,才能延续汉正街五个世纪繁华、提升汉正街整体的商业格局,并进而带动整个武汉乃至湖北的商业经济的发展,最终肯定项目建设对整个汉正街商业经济发展的拉动和示范作用大商家提前签约,给市场“未售先热”的认识,在正式收诚意金之前,提高市场对项目关注度和售卖期待活动时间:4月11日活动地点:星级酒店(建议选在当地五星级酒店)与会人员:武汉大学商业学院院长和著名经济学家经济学教授、博导教授谭崇台中南财经大学经济学院院长和著名经济学者、教授湖北总商会有关领导湖北省发展与改革委员会领导湖北省商务厅领导武汉市工商联有关领导武汉市人民政府研究室有关领导武汉市商业局有关领导武汉市文史研究室的专家房地产相关主管部门的有关领导公司有关领导各大媒体经济版主编、记者,电视台、电台经济节目主编、记者已达成承租意向和意向比较大的大商家活动内容:内容一、区域级商品交易平台的硬件提升,软件配套、政策支持、信息收集、处理等未来发展方向探讨,通过论坛探讨,最终得出“汉正街第一大道”将成为武汉未来最佳服装交易平台和业态模式,中部服装交易的“旗舰”;内容二、现场签定大商家与项目的承租合作协议,同时正式向社会公布项目二三层的招租启动及相关的租赁说明。活动预期费用:5—8万元活动物料准备:佳宾胸花、佳宾座位牌、佳宾礼品、礼品袋、项目印刷资料、项目电子资料、签到笔、簿、论坛条幅、投影设备、传声设备、灯光设备、会场酒水、媒介工作人员车马费、无车佳宾接送车人员安排:组别人数工作范围物料组2人物