文档介绍：汽车自驾游策划方案【活动概要】近年来,南京周边地区的农业旅游、生态旅游、休闲旅游日益红火。此次活动,将以邀请全顺新老客户以及具有购买意向的目标客户秋日游览金陵农庄的形式,更好地联络江铃全顺与客户及媒体之间的感情。同时,“自驾游"的形式,也可以让客户们亲身感受全顺汽车的诸多特点;而游览中的系列游戏活动,也直接以凸现全顺产品优势为目的,以期最终实现提升全顺品牌,刺激市场销售的根本目标。一、活动目的1、 进一步树立江铃全顺品牌形象,向新老客户全面推介全顺汽车。2、 配合06新款全顺汽车的上市,使广大消费者尤其是目标客户及时了解新晶全顺的全面情况。3、 通过此次活动加深老用户对新款全顺汽车的印象,提高目标用户对品牌的向心力,从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售,扩大全顺影响力的目的。4、 突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式,使用户在独到新颖的活动中亲身体验全顺汽车的高性能、高省油性,达到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道。5、 秋日结伴出游,将令江铃全顺地区经销商和相关客户及媒体Z间的关系更加亲密,同吋,也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息,以利于经销商更好地开展市场推广工作。6、 如果此行效杲良好,可不定期地开展这一活动,内容则为“金陵农庄游一漂水天生桥古迹游”、“金陵农庄游•八卦洲芦蒿风情游”、“金陵农庄游•高淳老街乡情游”、“金陵农庄游•六合石柱林探密游”等等,通过“金陵农庄游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。二、 活动时间10刀中旬(双休口)三、 活动主题金陵农庄游全顺伴我行四、 活动地点澡水天生桥古迹游八卦洲芦蒿风情游高淳老街乡情游六合石柱林探密游(以上地点可以选择其中一个)五、 活动对象1、 全顺老客户(进一步密切关系,并在此类群体中产生相应的信息辐射力)2、 目标客户(选出有购买意向者,凭驾驶证报名,全面感受全顺新品)3、 媒体人员(扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京日报、江苏电视台、南京电视台、江苏交广网等)六、 具体操作1、前期准备前期宣传:在平而媒体及广播电台上进行全顺新品的前期宣传,预告“金陵农庄游,全顺伴我行”的活动信息,引起广大受众对此次活动的关注。由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户,并说明全顺汽车自驾游的相关事项。车辆准备:老车主自驾车(是否需要客户加满油需要待定),公司提供免费检测服务。其它人员驾驶经销商提供的全顺汽车。路线图分发各用户。经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认,并决定最终来宾名单(参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定)。2、活动线路:起点:钟山江铃汽车销售服务公司终点:漂水天生桥路线:可根据市场推广需要决定行进路线,考虑到双休日车辆较少,可以适当选择一些繁华地点经过,以扩大全顺的品牌影响3、活动内容★前期准备:0&00新老客户在江铃汽车公司集合。08:00-08:45江铃汽车人员负责对车辆停放位置统一安排,并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记,相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的全顺汽不进行统…装饰,张贴印有活动主题和全顺标志的车身贴,并对车辆进行编号,在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。08:45召开简短的活动说明会(介绍行进路线、注