文档介绍：东北农业大学学士学位论文学号:A18090082品牌战略————“黄尾葡萄酒”学生姓名:范奕君指导教师:于向东所在院系:艺术设计学院所学专业:艺术设计研究方向:平面设计东北农业大学中国·哈尔滨2011年12月目录1“黄尾葡萄酒”背景及介绍…………………………………………………………………..1“黄尾葡萄酒”背景……………………………………………………………………1“黄尾葡萄酒”产品介绍……………………………………………………………...12葡萄酒运营八个策略…………………………………………………………………………..1传统的专业销售商……………………………………………………………………...1互联网与实体店相结合的立体式营销………………………………………………...1国家或产区酒业联盟推广…………………………………………………………….2国际葡萄酒资源整合运营平台………………………………………………………..2机会贸易………………………………………………………………………………..2单一品牌运营…………………………………………………………………………..2品牌平台运营…………………………………………………………………………..2进口酒商服务平台……………………………………………………………………..33产品改变………………………………………………………………………………………..34中国北京国际葡萄酒博览会…………………………………………………………………..45高档进口葡萄酒酒市场调研…………………………………………………………………..5引进高端进口红酒目的………………………………………………………………..5公司现有红酒品牌梳理及需引进红酒的品牌………………………………………..6公司引进高档进口红酒的必备条件…………………………………………………..7高档进口葡萄酒的推广营销…………………………………………………………..81“黄尾葡萄酒”背景及介绍“黄尾葡萄酒”背景黄尾葡萄酒产自澳大利亚,但其真正的销量是在美国,是美国市场上黄尾葡萄酒外国葡萄酒产品中销量最大的,报道说:“黄尾酒也许是澳大利亚葡萄酒品牌当中唯一一个销量达到百万箱葡萄酒,也是美国外国葡萄酒品牌中销量第一的。但是很多的澳大利亚人可能从来没有听说过黄尾。卡塞拉家族2年前开始在新南威尔士酝酿营生,黄尾葡萄酒成为澳大利亚葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒。”“黄尾葡萄酒”产品介绍黄尾葡萄酒是世界销量第一的澳大利亚葡萄酒。半干型,非常易饮。口感极佳。高品质的葡萄配合热带水果香气极具吸引力。国市场回购率达到67%。是一款适合大众日常饮用的物超所值酒品。适合酒吧,餐饮,商超,夜店销售。黄尾葡萄酒【YellowTail】,出产于澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄,是澳大利亚葡萄酒历史上,市场最成的品牌。面市第一年(2001),YellowTail就销往美国50万箱,2007年销量已经达到850万箱。这样的佳绩为酒品销量的“奇观”。与此同时,新推出的“黄尾珍藏系列”中的ReserveShiraz2005获得《葡萄酒观察家》(WineSpectator)90分的评价。2葡萄酒运营八个策略专业,专注。采用连锁、加盟、自建等方式,拓展专业销售终端。锁定高端人群和消费场所,定向销售,服务小众。拥有多个国家众多的