文档介绍：康佳手机5·1黄金特卖主题活动策划案康佳手机5?1黄金特卖周金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!主题活动策划案1康佳手机5?1黄金特卖周一、活动目的,通过促销活动,将康佳手机的信息和企业的经营特色、经营理念传达、本次活动卖点的诉求,使目标消费者达到认知,为当日康佳手机的销售打下铺垫。,前期媒体宣传结合当日声势浩大的活动现场,吸引当日客流量和关注人群,力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题。,大气的路演促销活动不仅成就一种声势,更是康佳手机高端形象的定位和强大实力的一种侧面展示,也同样给竞争对手无形之中施加了重重压力。?制造悬念,使消费者广泛关注,为康佳手机活动造势,利用康佳手机高端品质和惊喜价格为宣传卖点,有效利用活动辅助,形成康佳手机销售高峰。二、活动时间2004年5月1日至2004年5月7日三、活动地点安华通讯商城路演广场四、活动主题康佳手机5?1黄金特卖周2《金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!》五、活动手段运用整合营销传播手段,传播一种消费者购买康佳手机的理由,利用现场促销活动来带动销售(六、活动实施原则,活动本着“大气不失细节,隆重而不浪费”的务实原则。,活动力求细致缜密,杜绝各环节因疏忽而出现的纰漏。,营造现场火爆、热烈气氛,加强与消费者的互动性。七、促销活动活动创意点?1黄金特卖周”“康佳手机5媒体宣传激发消费者购买康佳手机的欲望,:为康佳手机5?1黄金周批量销售做好铺垫.“悬念式广告宣传攻势”利用报纸悬念式广告的宣传攻势,”距离康佳手机5?1黄金特卖周还有N天”道计时宣传,加深消费者对康佳手机5?1黄金周特卖活动的好奇心和参与度,加强本次促销活动在吉林省范围内的影响力“卡通人送好礼”活动现场由若干个扮成卡通人的工作人员进行发放礼品盒,3但盒中有礼物的不多,只有一张序号。在节目进行中主持人进行抽取序号,观众可以兑换奖项。并且商场提供现场观众和卡通人合影,并与几日后到商场领取照片。另外几名卡通人向活动现场延伸走,向行人发放传单。意义:可以使观众长时间在现场观看康佳手机促销活动,不会看看就走。提升活动宣传力、吸引力,扩大宣传面。“看手机、猜价格”主持人从台下选5人上台,由礼仪小姐依次拿出5款手机机模来,,5人的次序安排好后,礼仪小姐可将第一款手机红绸拿开..5人抢答(以举手先后决定抢答权利),猜猜手机的价格,抢先答对的观众即获胜,获得礼品一份。意义:将手机的价格附于传单上,现场猜价的手机的价格也在其中,但不处于显眼处。由于多数观众都不会注意传单的内容,造成资源浪费,而此举会使观众能够仔细地看传单中的手机及价格。”康佳手机活动宣传车”2人、3人、4人骑自行车个1辆,:使活动周边现场能够形成互动,吸引受众眼球,加强其记忆和传播,有效吸引顾客潮.“好礼两重送”在活动现场发放带有编号的宣传单页,并将传单上的回执联撕下,投入抽奖箱,活动进行时抽奖,奖品为购物代金券及相应的小礼品。促销表演进行间穿插康佳手机相关信息,并且在每环节表演结束时,针对康佳手机相关信息对现场观众进行提问,回答正确者便可获得一份礼品或购物优惠等。同时台下进行康佳手机本次活动宣传及发放传单。意义:聚集人气,使活动现场氛围保持热烈。“幸运名字”凡身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手机即可以优惠XXX元,同时还可以获得康佳手机为您精心准备的一份礼物,数量有限赠完为止。(本活动自今日起有效期为7天)意义:可以使消费者牢记康佳手机,挖掘消费者对康佳手机的品牌忠诚度。“幸运数字”凡持人民币位尾数为51,在活动当日购买康佳手机即可等同5于人民币200元,同时还可以获得康佳手机为您精心准备的一份礼物,数量有限赠完为止。(本活动自今日起有效期为7天)意义:提升康佳手机产品竞争力,短期内提升销售额,扩大市场份额,提升康佳手机品牌含金量,同时打击竞争对手。注:“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限一种,本活动最解释权归康佳手机长春事业部所有。八、媒体宣传准备活动前期:通过报纸软文,理性诉求康佳手机的USP,加强广大消费者对康佳手机的记忆与识别,吸引关注人群。持续性小版面报纸硬性广告提示距离康佳手机本次活动的日期,制造悬念,引起消费者的新奇感。活动中期:启用大篇幅硬性报纸广告,诉求重点为“康佳手机5?1大型促销活动已拉开序幕”造出声势,渲染气氛。活动后期:软性新闻跟近,报道康佳手机活动当日的火爆现场。为活动持续加温。6九、组织机构划分现场总指挥:现场指挥负责人,负责现场总指挥。组织部:包括调度人员、指挥人员,主要负责现场组织、指挥、控制活动进程。后勤部:包括电工、音响师、工人等,负责音响、灯光等设备的调控,及意外情况处理