文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________湖南卫视启事明理栏目策划书学号:**********毕业设计题目:湖南卫视《启事明理》栏目策划作者虞纵横届别2013届院别新闻传播学院专业新闻学指导教师黎宁职称讲师完成时间2013年5月25日摘要民生新闻是以民本思想为基点,以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面:平民视角、民生内容、人文叙事。《启事明理》就是以“民生、民情、民意”为主要关注点,以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材,通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作完成。湖南卫视目前在播的新闻栏目有5档,其表现形式与内容偏向性都不尽相同,但栏目的主旨都在于传播新闻信息,传递正能量,让观众更好地理解新闻信息。本策划案依托湖南卫视平台,通过栏目背景分析、栏目内容、栏目组成、栏目包装、可行性分析、市场推广以及效果预测等几个方面,使《启事明理》突破湖南卫视原有新闻类栏目的局限性,站在民生角度,报道百姓所思所想,解决百姓困难,把节目打造成为立足本土,放眼全国的专业民生新闻栏目。关键词:电视故事类民生新闻节目策划品牌推广湖南卫视目录摘要 I第一章项目背景 1§ 1§ 1§ 2§ 3第二章栏目介绍 5§ 5§ 5§ 6§ 6第三章栏目组成 7§ 7§ 7§ 8§ 9§ 9§ 9§ 9§ 10第四章栏目可行性分析 12§ 12§ 13§ 14§《启事明理》竞争优势 15第五章栏目包装 16§ 16§ 16§ 17§ 18第六章市场运作 20§ 20§ 21§ 21第七章效果预测和风险应对措施 22§ 22§ 22附件:节目实例 24参考文献 32致谢 33图表目录表一节目预算 11表二湖南卫视新闻栏目对比图 12图4-12012年8月份湖南地区收视数据分析 14图4-2晚间非黄金时段受众群体收视率 14图5-1虚拟背景示意图 17第一章项目背景目前,媒体上出现越来越多新的栏目形式。荧屏上绘声绘色给观众讲故事的节目纷纷出现,大事小事,只要是真实的、有代表性、有故事性的,都可以讲。这种运用电视手法讲故事其实也是一种新闻。它也是咱老百姓身边发生的新鲜事,如果非要说它和新闻有区别的一点,那就是时效性不那么强而已。新闻发生的脚步永远比新闻报道的脚步要快一些,在这个信息资讯爆炸的时代,人们对于新闻内容可谓是应接不暇,所以对于时效性不是很强的新闻,如果我们放缓新闻脚步,通过故事呈现在受众前,就能充分缓解观众接收新闻信息的压力,也能更好地充实新闻栏目的多样性。对于故事类节目策划者来说,每个故事都可以采取不同的叙事结构。关键是故事结构,是否有利于我们所要叙述的故事情节,单纯的新闻就是将新闻信息一次性交付给受众,而新闻故事则可以通过设置悬念、层层推进等表现手法,达到吸引受众的目的。 §,关于保障和改善民生的重要论述,浓墨重彩地描绘了一幅民生发展的幸福画卷。报告指出:“提高人民物质文化生活水平,是改革开放和社会主义现代化建设的根本目的。”从这个意义上说,无论是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴宏伟目标,还是经济、政治、文化、社会、生态“五位一体”总体布局,实际上都贯穿着切实关注民生、重视民生、保障民生、改善民生这条主线,都以努力让人民过上更好生活为目标和归宿。《启事明理》就是紧跟着党的十八大精神而创立的,栏目坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念,在稿件中,坚持使用接地气的语言,说百姓话,将百姓故事,让观众在观看的时候,能够产生共鸣,能够得到切身体会。§,国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,这也就是坊间流传的“限娱令”。《意见》提出,从2012年1月1日起,每个电视上星综合频道每日6:00至24:00新闻类节目不得少于2小时;18:00至23:30必须有两档以上自办新闻类节目,每档新闻节目时间不得少于30分钟;各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。而在市场经济不断深化,电