文档介绍：灾难无情警钟常鸣《镇江市民防灾应急手册》开发案例一、,中国的防灾事业从来没有像今年这样被重视过,然而中国的防灾事业,在今天这个实现中华民族的伟大复兴的实践中,更加显示出了重大而深刻的意义。因为,每一次灾情损失的减少,都是在维护改革开放的积极成果,都是在保持经济增长的水平,每一次减少灾情中的人员伤亡,都是在保护人民享受改革开放的幸福生活。但是,从统计资料来看,现实情况却是灾情隐患屡查不绝,生命安全岌岌可危,这种现象值得我们每一个人去深思。社会对防灾减灾知识的宣传力度不够、人们防灾减灾知识的了解还处于自发认知的肤浅状态、整个社会应对重大灾难的各类机制还有待进一步加强、未雨绸缪,人们在现实生活中急需加强家庭、公共场所等灾情预警知识、技能措施的教导。另外,部分单位防灾意识及相关举措的缺失或不足,使更多的隐患潜滋暗长……只有每一个市民、每一家单位都来重视和关注防灾,懂得防灾减灾的相关应对措施,全民行动,防微杜渐,我们的社会才能更加和谐、人们才能更加安居乐业。镇江市政府根据省政府关于做好防灾减灾日活动的通知精神,为了进一步增强社会各界防灾减灾意识,提高全社会的防灾减灾能力,配合国家和省防灾减灾宣传和发动工作,充分发挥市综合减灾工作领导小组作用,开展了一系列的宣传教育活动。二、营销过程(一)、策划切入点凭借全球第五大媒体------数据库商函,依靠中国邮政庞大、专业、的企业客户数据名址、广大市民名址信息资源,向目标单位、人群等宣传相关的防灾减灾知识。在今年的安全月来临之际,广大市民、重点防灾单位收到《镇江市民防灾应急手册》公益知识信函,阅读知晓率及参与性会大大提升。手册本身具有的亲和性、详尽性、可读性、一对一关注性等特点,也会得到充分的发挥。(二)、策划内容在2009年全国安全月来临之际,镇江邮政局、镇江市政府开展以“居安思危,警钟常鸣”为主题的《镇江市民防灾应急手册》信函进万家活动。由邮政局提供全市重点单位、相关市民名址,市政府提供自身积累的防灾单位名址,由我局设计、制作《镇江市民防灾应急手册》,同时提供寄递、反馈等一条龙全程配套服务。镇江函件局09年初制定了全年营销项目,其中包括安全月营销项目,主要营销目的是以安全知识、意识的广泛传播、相关人群的直接专送为营销点,与市政府联合举办“安全月”营销活动,充分展示我局相关信函媒体的优势传播特性。我局BIU营销团队针对“安全月”详细策划了《镇江市民防灾应急手册》项目活动方案,主要目的是通过向市民发放该手册,使镇江市民提高安全意识,了解防灾减灾应急方法。(三)、活动方式1、以镇江邮政局、镇江市政府防灾减灾领导小组两家联合主办的方式。2、活动主题:以“居安思危,警钟常鸣”为主题,在市政府民政局、重点防灾单位及广大市民之间构建沟通、互动、分享的桥梁,在全社会营造“人人重视、个个参与”的防灾减灾理念。3、目标对象:全市防灾减灾重点单位及相关市民。(四)、项目执行步骤“居安思危,警钟常鸣”为主题的2009年安全月公益知识信函进万家活动分为策划筹备、设计制作、邮寄反馈三个阶段。主要内容是:1、策划筹备:相关准备方案拟定,与市政府防灾减灾工作