文档介绍：北京海淀区毕业设计进度评审(1)——·姓名:姜蕊·学号:08163116 ·指导教师:刘洋目录?课题分析?调研内容?调研分析?设计方案课题分析:北京是中华人民共和国的首都,是全国的政治中心、文化中心,是世界著名古都和现代化国际城市。海淀作为首都的重要功能区域,地处北京的西北,是全国著名的科技文化教育旅游胜地,拥有着丰富的旅游资源,皇家园林、科教人文、自然山水是海淀旅游的三大组成部分。山清水秀、风景宜人的海淀,不仅拥有百余座著名的私家园林,更有闻名遐尔的皇家御苑"三山五园",即被誉为"万园之园"的圆明园、列入世界文化遗产的――万寿山颐和园、玉泉山静明园、香山静宜园和畅春园、醉人的香山红叶、怡人的昆明湖荡舟都是人们的向往之地,令中外游人流连往返。北京市海淀区旅游纪念品设计:海淀区区别于其他区的特点分析:皇家园林、科教人文、自然山水是海淀旅游的三大组成部分。?海淀是学区,学校多,教育好?中关村世界一流科技园区?总的来说,海淀区地理位置优越,自然环境适宜人生活,这使得该区自古人口密集,发展迅速。这为该区成为首都的重要功能区域打下了基础。调研内容:国内各地区的纪念品对比:?九寨沟的旅游纪念品产业?广州旅游纪念品?陕西滞后的旅游纪念品市场调研内容:中外的纪念品对比:?在欧洲,很多旅游纪念品都只有在景区出售,一旦离开该地,在其他地方是买不到的,例如荷兰的木屐、各教堂的模型以及法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、纪念品等。独一无二的地方性,体现出了旅游纪念品的不可替代性。?但是在国内,旅游纪念品市场缺乏地域特色、缺乏创意开发、同质化严重的现象。就拿上海的东方明珠景点来说,关于上海东方明珠的旅游纪念品在上海的任何地方都可以买到,已经达到泛滥的地步。因此,就导致东方明珠相关旅游纪念品价值下降,从而给旅游纪念品的开发带来了负面效应。?国外,旅游纪念品的收入可占旅游产业总收入的40%-60%,而我们国内发展比较好的地区,所占收入的比例只有约10%。调研内容:埃及著名的纸草画荷兰传统木屐国内的剪纸画中外的纪念品对比:?有人曾把中外旅游者购物的区别归纳为:?中国人追求“大、洋、全、新、派”,喜欢大件、成双成套;?外国人正好相反,追求“小、土、巧、古、异”,喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。调研内容:海淀区旅游纪念品的定位:?第一步?旅游纪念品的特点:?文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。?纪念性。对旅游者而言,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,纪念性是旅游商品的显著特征。?独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。?轻便性。旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。?时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。?实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。调研内容:海淀区旅游纪念品的定位:?第二步?一件有生命力的旅游纪念品首先必须具有独特的“地方性”,只有在某个特定地方才能买到的东西,才会让旅游者念念不忘。?首先突出的是旅游景区,其次才是商品本身。?景区品牌意识!?考虑各层级旅游者的需求。调研内容:关于游客的调研:分类研究:?大人带小孩?学生?清华、北大?海淀特色:大学是景区调研内容: