户外广告 新媒体.ppt

文档介绍：第二章户外媒体广告第二章户外媒体广告调查概述调查方法内容原则程序实践一、概述1、定义、分类及特点2、户外广告的优劣势二、、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告—OutDoorAdvertising,是指设置在露天里没有遮盖的各种广告形式,主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。:(一)利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告;(二)利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告;(三)以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌;光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等;电子类有多色翻动显示屏,发光二极显示屏,超大屏幕电视;交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等;空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等;其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。按表现形式,户外广告可以分为: