文档介绍：王永霞毕业论文明基投影机市场营销环境分析姓名:王永霞专业:市场营销指导老师:段志强学号:2010120371目录一、投影机总体市场分析二、营销环境分析(一)微观环境分析(二)宏观环境分析三、明基投影机市场营销环境分析(一)产品策略(二)价格策略(三)渠道策略(四)促销策略四、总结2一、投影机市场总体分析随着近年国内投影机行业较快的发展,投影机市场从以往的主攻商教市场,以开始逐渐转向家用及工程投影市场。尤其是这两年的3D技术的火热,则更加带动了家用投影市场,具备3D功能1080P家用投影机呈爆发式增长。截止到目前为止,包括宏碁、三菱、索尼、爱普生、夏普等等主流品牌在内,都已推出各自支持3D功能的1080P家用投影机,并对3D1080P投影机未来的走势非常看好。然而,在众厂商们的大力推动下,国内3D1080P投影机市场也呈现了快速的发展。产品覆盖率已从单一的高端产品,发展到如今的全面铺开,为不同层次的用户带来了适合产品。除了全面覆盖家庭投影机领域外,在市场策略方面也均不一。与其他PC周边设备相比较,投影产品有着较丰厚的利润和较大的发展空间,2002年国内市场投影仪品牌接近60个,机型达400余种,但其中绝大多数为国外品牌,来自日本、美国、欧洲等地的投影产品对市场形成严密的包围,国产品牌借助本地化经销和服务的优势也取得一定的份额,但由于技术的局限使其市场份额较小。目前在国内市场出现并获得一定的认可的国内品牌主要有雅图、明基、宏基等。二、营销环境分析(一)宏观环境分析自2011年明基LCD投影机低流明瓶颈的打破,以及德州仪器高清微型芯片的推出,众厂商顺势发力明基LCD投影机市场,具备500流明的机器接踵而来,让原本有些低迷的明基LCD投影机市场迎来了它的第二春。到了2013年各厂商持续发力这块市场,并更加细化旗下产品线,推出符合不同用户使用需求的机器。在此推动下,消费者对于明基LCD投影机有了重新认识,它不在是玩具,如今高亮明基LCD投影机的性能实用性更强,分辨率同样也到达了720P高清,且最新的产品也已经能够表现令人初步满意的画面,为明基LCD投影机步入使用化时代打下了坚定的基础。而经过这两年市场的培育,在性能的大幅提升,以及明基LCD投影机天生所具有的小巧体积,携带方便和时尚外观等众多优势下,足以匹敌传统便携式商务3投影机,500流明段明基LCD投影机有望在未来几年中取代传统的便携式商务投影机,逐渐成为移动商务人士的最佳办公伴侣。明基LCD投影机在近年来除了亮度和分辨率不断在提升外,其内置的功能也逐渐丰富。尤其是在2012年,明基LCD投影机可谓是集多功能于一身,包括3D、无线功能、支持脱机演示功能、OFFICE办公软件、有线电视功能、DVD基座等等,其功能远远超越目前传统商务投影机。而随着明基LCD投影机竞争处于白热化,未来明基LCD投影机更具“傻瓜”化,将会搭载智能手机操作系统,让用户体验到更具快捷的操作演示,必将是未来的新趋势。(二)微观环境分析1、明基的SWOT分析:S(内部优势):技术优势,而电子市场就是一个与技术相关的市场:公司规模小,必然对市场反应快速灵活;新公司,轻装上阵没有额外负担。W(内部劣势):新设公司,企业规模、资金实力都较小,工厂尚未建成,没有行业积累。O(外部机会):行业内尚未有强势品牌一统天下,各个厂家都尚未有10%以上的市