文档介绍：经济型快捷酒店营销策略分析一、经济型洒店营销概述经济型酒店及其特点根据经济型酒店在国外的特点,结合国内经济型酒店的特色和市场的需求,经济型洒店应主要突出儿个方面的特点:价格策略和対于高档洒店动辄上千元的房价而言,经济型酒店的市场定位是大众消费者,普通商务客人和学生群体等,也就是对价格放感的消费者,所以它的价格一般在20()元左右,一些青年旅舍和汽车旅馆其至只有几十至一百元左右。由于设备精简、附加服务弱化,洒店客房价格也随Z大幅降低,比高档星级宾馆价格便宜好儿个档次。具体价格还因各地区经济水平而有所不同。功能核心经济型酒店功能简单,强调核心或唯一的产品一客房。专心做好客房是经济型酒店的最大特点。以客房产甜为灵魂,去除了其他非必需的服务,从而大幅度削减了成木。一•般來说,经济型酒店只提供客房和早餐(BcdBrcakfast),—些冇限服务酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。成本控制由于经济型酒店基本上只提供廉价整洁的客房,因此,它往往借助周边服务设施的力量,把餐饮、购物、娱乐等功能大大压缩、简化,甚至不设,从而使其成本得到控制。标准的经济型酒店不设星级酒店豪华的大堂,没冇洗衣房、游泳池、娱乐中心,重点设施是标准化客房、停车场和小型餐厅。服务质量与一•般社会旅馆不同的是,经济型酒店非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化,突岀清洁卫生、舒适方便的特点。经济型酒店强调服务星级化,无论是从硬件还是软件,都让客人厚受到星级的服务,如客房设施设备先进,服务人员热悄好客等。不少住宿高档星级酒店的顾客因公务繁忙,多数时候也就是I叫酒店睡觉,酒店的人多附加功能都是闲置。经济型酒店以优质住宿服务为出发点,强调“清洁、舒适、实惠、方便、安全”的专一化服务理念。经营性质经济型洒店是现代酒店业态,是随着国内经济和旅游业的发展而发展起来的适应市场需求的现代酒店,讲究物美价廉,适应当前国内一个逐渐成长的偏向于理性和实在的消费群体。突出连锁经营。一方面,连锁经营容易加强客人対甜牌的信誉度,另一方面,连锁可以达到统一销售渠道和进货渠道,降低经营成本,形成市场合力,提肓市场竞争力。通过连锁经营达到规模经济,提高品牌价值。这也是经济型洒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。(-)宏观环境分析政治环境各级政府都高度重视旅游业的发展,温家宝总理、吴仪副总理强调要把旅游业培育成为中国国民经济的重要产业,表明了党中央、国务院对旅游业的高度重视和支持。从国情出发,我国旅游业坚持实施政府主导型发展战略,突破体制局限,适应旅游资源分散、产业关联度高的特点,取得了持续快速发展。随着旅游业在社会、经济、文化、精神文明建设和环境等方面功能的显现,党委政府更加重视旅游发展。经济坏境2010年以来,我国旅游业全面恢复振兴并冇突破性发展,入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴,旅游总收入达到6840亿元,,并且旅游业总收入占全国GDP的比重C经连续5年稳定在5%以上。未來10年间,%的增长速度,%的速度增长,企业、%倒202()年,屮国将成为世界第一人旅游目的地国和第四人客源输出国。二、 我国经济型酒店营销存在的问题(-)品牌知名度低山于我国经济型洒店起步较晚,还没有形成很多经济型酒店品牌。目