文档介绍：麦当劳的户外媒体创意策略分析世界上最简洁的户外广告是什么?公益类恐怕非交通标志莫属,而商业类恐怕就是麦当劳的金色“m”了。这个简洁的金色“m”可谓世界上最普遍熟知、最国际化的一个户外广告了。有意思的是,麦当劳近几年的户外广告因为创意“出位”而广受关注。 08戛纳上的“新鲜”沙拉作为有着50多年历史的餐饮“巨无霸”,麦当劳经历了快速成长的辉煌,也经历了市场衰退的挫折。自2003年开始“变脸”以来,麦当劳在追逐年轻消费群体的道路上可谓不遗余力。作为一家贩卖快乐生活而不仅仅是食品的企业,麦当劳通过07年一系列“出位”的户外广告,让我们看到了它在目标市场上的不懈努力和媒体运用上的革新精神。 aliqq 图1 我们先来欣赏一下由德国Heye&Partners广告集团创意设计的“新鲜沙拉盒”(图1)。在这个以“新鲜”为主题的公交站牌灯箱广告中,人们熟悉的大汉堡包不见了,取而代之的是新鲜美味的沙拉,在迎合健康的消费潮流中,麦当劳提供了怂恿消费的新理由。通过出色的视觉设计,几乎完美地传达了新品的“新鲜”特性,在捕获眼球和刺激味觉上,其效果绝对非同一般。在这个广告里,麦当劳希望人们忘掉汉堡包的高脂肪和高能量,开始接受一个提供健康食品的麦当劳。此作品在08年法国戛纳广告节上获得户外类银奖。  图2 同时在08年戛纳上荣获户外类奖项的还有来自美国芝加哥的一个户外广告——“生菜”广告牌(图2)。这个设置在芝加哥瑞格利球场外面的广告牌,(t)来说,可谓一块让他们不断创造奇迹的幸运牌,同时也很好地展现了这家以“摘星精神”赢得业界尊重的广告公司的创意功夫。 阿里巧巧图3 就在2006年,麦当劳的“日冕”广告(图3)闻名广告界,可谓好评如潮。“日冕”广告的聪明之处在于巧借阳光制造出移动“阴影指针”,随着时间推移,“指针”会依次指向不同的时间点,而每个时间点上则分别是麦当劳的供餐清单。07年,,在同一块广告牌上上演了一幕精彩的“过程广告”。阿里巧巧这是一个令人印象深刻的“行为艺术”,广告人竟在垂直的广告牌上种起了生菜!看着生菜种子在土红色的土壤中发芽、出苗最后生长成翠绿茂盛的青菜,着实让人大开眼界,又一次见识了来自广告人的睿智和餐饮巨人的胆略。整个生长过程历时三周,而整个实工团队则包括了园艺师、装置安装师和园丁,所用的生菜菜籽则包括了麦当劳出售的所有生菜品种。这个广告一出现,就在当地引发轰动,很快在国际广告界也广为流传,麦当劳的沙拉食品又一次因为广告而广受关注。事后,有媒体评价说:“在以恶劣天气闻名的芝加哥,这样的创意能够成功实施是需要智慧、勇气和运气的。”将“新鲜”进行到底继麦当劳“生菜”广告牌推出并获得不少大奖后,08年夏季,——巨型新鲜煎蛋活动广告牌(图4)。整个广告牌就是一只巨型“鸡蛋”。每天凌晨六点起,“鸡蛋”就开始慢慢开裂,直到完全展开露出一个新鲜煎蛋,蛋黄上写着乳白色广告语:“FreshEggsDaily”(每日鲜蛋),一直到十点半早餐时间结束,一直保持敞开状态,提醒人们该时段有新鲜煎蛋供应,而后又封闭起来,直到第二天早上六点重新裂开。正如业界人士惊叹的:“这样创意绝佳的广告牌胜过千言万语”,不但能有效吸引注意,而且有着极佳的提示作用,诱使人们禁不住走进店里去品尝一番。 阿里巧巧我们有句俗话是“眼见为实”,在国外似乎同样适用。虽然人们厌烦了充斥每个角落的广告,甚至对它们