文档介绍：品牌的推广规划品牌的推广规划概述所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一。适用范围1、企业尚无知名品牌,品牌知名度小2、企业需要拓展市场,欲使目标消费者加强对品牌的认知度3、企业欲以品牌知名度来带动产品的销量4、已确立主打品牌,不知道如何打造和传播人员安排和时间预估企业规模咨询师助理完成模块所需时间小型101个月中型213个月大型326个月注:企业规模的划分参照国家统计局2003年下发的《统计上大中小型企业划分办法(暂行)》的通知(国统字[2003]17号)中的关于零售业的划分:从业人数销售额(万元)大型>500>15000中型100-5001000-15000小型<100<1000工作流程内部访谈了解企业现状及市场现状;外部走访及经销商访谈了解市场现状;通过调研掌握市场一手资料,为策略制定打好基础。合作开始确定方案的整体思路及市场选择布局目标;确定工作目标及工作计划。根据目标制定品牌推广的策略与方法;形成方案策略规划确定目标得出结论内外部调研人员进入市场调研分析企业内部调研分析线上推广传播品牌推广评估品牌维护(企业)品牌知名度与美誉度线下推广传播工作内容和方法一、品牌梳理的具体模型1)品牌定位分析、占位与提升产品功效产地特点生产工艺品质特点品质历史文化情感文化地域文化历史典故记载传说历史文物人生哲理生活理念传统文化情文化2)品牌价值核心价值品牌文化品牌个性品质特色品牌识别荣誉支持品质特点、口感特点、工艺原料等人性化、差异化的性格特点历史、典故、传说、文物、地域文化等颜色、LOGO、核心元素产品或品牌荣誉品牌传播核心宣传物料管理核心媒体完美客户体验服务亲密关系代言人产品附加值品牌形象二、品牌推广理论依据推广目的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力推广策略:深度互动,创新传播推广方法:a、建立品牌文化吧,实行顾客互动b、完善员工管理,实行员工互动 c、丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素1、品牌推广“三元论”推广目的:建立品牌知名度。推广策略:强势打造,强制灌输式。推广方法:广告宣传,活动、事件传播。品牌品牌后期维护品牌深度推广品牌宽度推广目的:维护品牌高度。策略:宽度推广+深度推广三、品牌推广时对市场与企业的调研目的:更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点具体调研措施:1)市场问卷调研、深度访谈等2)内部资料的整理评估和分析达到的效果:1)给予产品准确的定位2)目标消费者的进一步细化四、品牌具体推广策略1、线上推广传播 1)软文宣传(1)要把握软文的特点:A、商业痕迹,做到在商不言商B、细水长流,滴水穿石,不求功于一役(2)要弄清楚好的软性文章应具备的要素:A、标题要有吸引力B、文章要有趣味性C、内容要有可信度2)大众媒体宣传(1)媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标顾客的吻合程度,对比各媒体的有效覆