李宁广告策略提案.ppt

文档介绍：李宁广告策略提案广告学2012/5/18李宁广告策略提案工作室E-蓝1. 3. 广告设计 3. 广告设计 . 2010年,李宁公司启动了大规模的品牌重塑1. 2010年,李宁公司启动了大规模的品牌重塑2. 2011年,李宁公司进军美国市场受阻,在美公司运营困难2. 2011年,李宁公司进军美国市场受阻,在美公司运营困难3. 2012年初,李宁公司大幅度裁员,引起股价下跌3. 2012年初,李宁公司大幅度裁员,,部分70、,部分70、80后品牌忠诚度下降市场状况市场状况123市场背景分析市场背景分析产品情况分析产品情况分析竞争状况分析竞争状况分析产品种类:李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、运动用品及其配件产品性能:产品主要以运动系列为主,性能好,舒适度高,适应运动穿着产品质量:过分注重外观包装,内部科技含量不够高产品定价:与国际二线品牌差距不大,定位在中端市场产品目前的市场占有率:28% 产品情况分析产品特征分析市场状况市场状况123市场背景分析市场背景分析产品情况分析产品情况分析竞争状况分析竞争状况分析企业在竞争中的地位112233企业的竞争对手企业与竞争对手的比较竞争状况分析竞争状况分析