文档介绍：个人对广告创意看法姓名:张友涛地理科学系学号:20**********广告,是销售者以付费的形式,通过一定的传播媒介,向消费者传播商品信息,从而实现促进销售的目的的一种活动。市场经济在中国确立以后,商品经济飞速发展。如今的社会物质极具丰富的时代,同时是信息大爆炸的时代,在这样的时代背景下,广告行业必然风生水起。不管你身在何方,身处何地,你都可以看到广告的身影。于此同时对广告工作者的要求也就更加高了。怎样才能在这广告的海洋里独领风骚,吸引过来属于自己的哪一个个精明的消费者是广告工作者必须花心思的问题。这就要讲究创意,身处这样一个竞争白热化的社会,做广告更加表现了创意的重要性。当然在这样的时代背景下,广告是实实在在的如影随形,很多广告让人产生了视觉疲劳,甚至有了厌恶感。但是同时又有一个个经典的广告层出不穷,可谓是让人叹为观止,让人对他所介绍的商品刻骨铭心。甚至达到了让人心甘情愿的地步!就以国外的一个简短的广告短片为例吧,这是一则家居广告。它以一对家庭夫妇生活为切入点,首先整个画面是一个灰暗的背景,房间内部整个都是冷色调,整个房间里面都是陈旧的设备,缺乏生机。男主人翁双手托着一张黑白报纸,在漫不经心地看着,妻子则在无聊的无事可做,拿着东西在擦,反复地重复着同样的动作。在丈夫看报纸的正上方掉下一搓搓灰尘,而且越来越大,居然出了一个大洞。那个女同志就顺着那个洞爬出来,画面却是她从一个坟墓里爬出来。与此同时,奇迹出现了:伴随着轻松愉快的音乐,那位女士朝着小鸟飞去的方向看去,是一座华丽而高雅的建筑,让人耳目一新!广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。本则广告取材于生活,紧贴生活,抓住生活中的细节,在不经意之间传达出了自己的商品信息,让人对它所传达的信息过目不忘,同时留下了非常深刻的印象,让人对他介绍的商品产生了非常不一般的印象。不管前面听过看过什么广告都已经不重要了,后来居上!同时在不经意之间,它运用了很多高超的表现手法。下面我就简单从它的表现手法对它进行品析明暗的对比的运用,阴与阳、正与反、昼与夜等等,如此类的对比语句,可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿,最初在视觉上只能分出明暗,而牛、狗等动物虽能简单识别黑白,可是,对彩度或色相却无法轻易识别,由此可知,明暗乃是色感中最基本的要素。本则广告在开始时是一种阴暗的色调,后来是明快的色调。产生了非常鲜明的对比,好与坏不言而喻。画面也充满了质感,质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。其实,质感才是决定作品风格的主要因素,虽然色彩或对象物会改变,可是,作为基础的质感,是与广告画面之本质有着密切的关系,是不易变更的。起与受对比的运用,广告画面空间因为各种力的关系,而产生动态,进而支配空间。产生动态的形状和接受这种动态的另一形状,互相配合着,使空间变化更生动。广告画面构成,原理也一样,起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大,效果愈显著,而且可以利用画面的两端,不过起点和受点要特别注意平衡,必须有适当的强弱变化才好,若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。本则广告就是运用了这个对比手法,不经意之间让人产生很美的印象。在广告充