文档介绍：1微电影的营销价值:微乎其微作者:广州野马在中台上,到处可见“微电影”蜂拥而上的身影,大有“微电影”的时代已经来临之势。有人扬言,“微电影”将有可能取代广告宣传片,成为网络宣传的视频制作模式,视频网站和网站播放平台将和传统媒体分一杯羹。是否,属于“微电影”的网络宣传时代已经来临了呢?“微电影”是否已经成为了网络宣传的主流模式了呢?事实给到的答案,是否定的。我们不妨回顾一下所谓“微电影”的真实历史。2005年,陈凯歌拍了部《无极》。广告行业的胡戈,拿了《无极》和中央电视台“中国法治报道”的部份画面,剪辑了“一个馒头引发的血案”放到网络,长十多分钟的视频画面,衔接和对白具有喜剧元素,一时在网络上引起了网友的热捧。也引起了陈凯歌、央视方面的反感。接下来的几年,视频网站上也逐渐出现了网民自导自演自拍的、具有简单故事内容的视频,而电视媒体出现了一些具有故事情节、分集播放的品牌广告。“微博”的出现,在很大程度上改变了网民的网络生活习惯,也在“网络视频短片”成为“微”一族的过程中起到了最大的推动作用。2010年,网易首先推出了“明星微电影”栏目,几大网站也相继设立了同类视频播放平台,网络短片随此热闹起来。有缘于此,中国特色的“微电影”从此走上网络的舞台。那么,属于“微电影”的网络宣传时代是否真的已经来临了呢?“微电影”是否已经成为了网络宣传的主流模式呢?不可否认,“微电影”成为了中国部份网民满足拍摄“电影”、实现所谓“电影梦想”的载体,某些广告公司也乐此不疲,纷纷打出为企业和个人制作“微电影”的旗帜,网络几乎一面倒阐述着“微电影”如何强大,如何具有四两拨千斤的营销作用。一些打着“植入广告”名义的企业“微电影”陆续出炉,而视频网站成为了“微电影”浪潮中最大的赢家。但是,透过网络浮华无序的表面,我们看不到的真实那一面才是真正的答案。我们能看到什么呢?4A广告公司,都有自己的一套市场调研、品牌调研、策略分析工具。这些工具能让我们肉眼观察市场时说不清楚的问题,得以用数据图表来展示,从而为广告制作策略、市场宣传策略提供支持性的辩证说明。4A广告公司的这些工具,面对虚伪虚无的网络社会,变得苍白无力。我们无法定位:这些观看“微电影”的人是谁?他们为何去看这条微电影?是男是女?年龄?行业?购买习惯?2我们无法知道:观众是否已经获得了特定的宣传信息?广告主是否达到了预定的宣传目标?既然如此,我们就从“网站受众”、“宣传效果”、“制作水平”三大方面来拨开云雾,逐一剥解“微电影”的“商业价值”。可以这样设置路径:一、经常溜达进出视频网站的人、观看微电影视频并受到教育的人,到底是那些人呢?1、25-55岁公务员群体,行业公司上班一族、中高层管理人员,从朝九晚五的工作时间局限、知识结构、观赏力、消费习惯、上网需求等因素来考量,并不是这些视频网站的主要目标群体,这是浅而易见的。这些群体是快速消费品和耐用消费品销售的主要目标群体。2、25-60岁家庭主妇,是庞大的家庭购物行为的实施者,但她们是否具备进入视频网站点击某“微电影”观看的时间和兴趣?问问身边的阿姨就会清楚。答案也是否定的。3、13-24岁学生群体,是网络主力军,他们的上网时间每天或在2小时以上。购买力无疑相对薄弱。4、18-40岁企业中青年工人,工余会上网,或是视频网站的常客。但不具较强的购买力。