文档介绍：:..商场双^一活动策划书商场双^一活动策划书光棍节促销和其他时候的促销活动大同小异,无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式可以通过多种信息沟通方式层层递进地接近消费者达成销售目标:1•媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式,利用能影响目标消费群消费行为的广播、电视、报纸等媒体介绍活动和团购内容。媒体的选择、投放的频率和每次投放的主题要依活动具体要求而定,目的在于引导消费者关注本次促销活动,是促进消费的第一步。2•销售生动化。对卖场内货架、堆码陈列、pop布置、环境气氛等进行生动化布置,提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程中必须注意突出主题,一目了然。一般在活动的前3天到前1天就要将陈列做到位,此种沟通方式既加深光棍节的气氛,又可以更贴近老百姓。3•人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设立活动兑奖点或直接销售,并通过促销人员与消费者的直接交流,面对面地将促销信息传达给消费者,促使消费者产生购买行为。、针对不同消费心理阶段采用不同沟通方式上述每种沟通方式都有各自不同的特点,要依据不同的消费心理阶段来取舍不同的沟通方式,但这种联系是要求灵活的应该把握上应注意以下特点:、兴趣、联想、欲望阶段:主要釆用媒体、市场冲击等方式,将消费者引导至终端。2•属于欲望、比较、确信、决定阶段:主要采用生动化、人员推销方式,促使消费者快速形成购买决策。3•光棍节高利润的商品应该以堆头的形式陈列,堆头要就强大的冲击力,要有气势,要注重堆头的造型,可以用中国传统的喜庆形象来设计。三、认真做好商场超市的陈列工作陈列包括卖场内所有的陈列点,如货架、专柜、堆头、特殊造型、冻柜等的陈列,这些陈列点的常规陈列标准,除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要注意颜色的搭配此外,在促销活动中,陈列还要注意以下主要原则:,指的是在促销活动期间所有的陈列点表达的都是本次促销活动信息,而不应该含有其他非本次促销信息或过时信息。,指的是重点表现本次促销活动的核心品牌、包装。可采用集中陈列、加大陈列比例、专门设立特殊陈列位等等方式来体现。各店在实际操作过程中,应该要认真坚持是做好陈列的关键,因为再好的陈列标准和原则都是通过实际的陈列操作来体现的。春节经常遇到的问题是:由于销量太大,堆放在堆码或货架上的产品没有多长时间就会被顾客拿光,来不及补货或补充。商场双^一活动策划书光棍惊喜多恭贺新年送大礼XX商城〃光棍大酬宾〃促销策划借助光棍假日消费,且光棍又正赶春节前销售旺季,推出一系列活动,让消费者有购买越多,实惠越多,只要购物就有惊喜的感觉,从而实现旺季提升销售业绩的目的。活动主题:佳威光棍惊喜多,恭贺新年送大礼惊喜一、11购物,实惠加实惠活动期间,如顾客与其亲友在活动期间同一天一起购物,凭两人以上的购物小票,可享受团购优惠,优惠办法是都可享受"满lOOxxxx即送1Oxxxx现金"的特大优惠。可促使顾客拉亲友来商城购物。惊喜二、为了庆祝广大顾客在XX世界末日之后,依旧活泼乱跳,特此公告惊喜三、购物喜上喜香港七日游1>在活动期间,顾客在一次性消费50xxxx以上,可以在收银台免费领取抽奖券参加抽奖。2、领取奖券时,每满50xxxx领取一张,超过50xxxx部分金额以50xxxx的倍数计算,以此类推,最多限领5张。3、 抽奖方式为公开抽奖,其奖项设置为:香港七日游。4、 此活动将在活动结束后公布,旅游时间另行安排。5、最终产生幸运顾客xxx以上三个活动消费者可同时参与。惊喜四、好东西,便宜卖,天天特价送给您!针对不同人群,不同时间,不同特点进行商品特卖,以小带大。逢星期六、星期天可以将学生服装进行特卖,逢星期一至星期五可以将男装、女装、老年装、内衣及婴儿服装进行轮流特卖。参加此活动不可参加一至三活动。场内外布置:场内外要精心布置,做到能烘托出,喜庆、热闹、传统、民俗的节日氛围,充分突显光棍与春节浓烈的节日气氛。场外搭置古典式门楼,并制作大红对联,门脸上方要制作巨型喷绘,中央有红底黄字〃恭贺新年〃,左右两侧要有金童玉女恭贺新禧的图样,门内正中央制作一个大型〃福〃字。□□场内制作两个大型菱形的方盒,上边有黑色的〃恭贺新年〃字样,方盒下边有坠穗。购置大型的卡通狗两只,悬挂于二楼演艺台,另需印刷吊旗,吊旗的颜色字样等与场内外一致,做到从上到下,从里到外,统一形象,整个商城形成一片祥和、繁华的景象。商场双^一活动策划书活动主题:低价风暴全民疯抢活动时间:XX年11月9日-XX年11月11日活动内容:•活动一全场5折终极狂欢XX年11011H10时起,全场5折销售,低价风暴,席卷全城!•活动二购物有礼幸运随行凡活动期间在XXXX购物