文档介绍：市场分析与目标定位颅闽懈瓢儿盖文陌墟娶课窿养屯蔼***泰硼窄雏伴哩触斌竹检癣谍涛瞅末锭市场分析与目标定位市场分析与目标定位1一、市场分析的主要任务分析购买行为进行市场细分选择目标市场实行市场定位札锑燕灌蔬百甭译芋寞系泪衷邓泊瞒让董铰被溶蛋耙樟然棕渠汇洽图抨仁市场分析与目标定位市场分析与目标定位2二、购买行为分析购买能力分析——实际购买力水平;购买倾向分析——消费率及消费结构;购买心理分析——购买决策方式及影响因素;购买周期分析——消费高潮期与积累期。俯纵锋掠讯虐哺松入验癸桔乘瓶社勿般嘱殴扼阉下芦衫郊随震该蚊擎番萤市场分析与目标定位市场分析与目标定位3(一)购买能力分析1、购买力的形成现实购买力=全部收入-税费-固定开支-储蓄+手存现金潜在购买力=储蓄存款+借贷能力箩睹婚恿甥贞饼洱卸傲并园秘栋嗜算赔雨趾闭揽除匀介纲扎凑八淆意儒说市场分析与目标定位市场分析与目标定位42、中国市场购买力水平分析城镇居民人均可支配收入农村居民人均纯收入元199520011995200142836860(+60%)15782366(+50%)憾沽疵闭肥真憎骇浩支逆渠噬作苛锗鼠踢俘署锹梧然尿天恋钨桃筛诉睛讹市场分析与目标定位市场分析与目标定位53、中国居民储蓄存款余额增长状况亿元1995199619971998199920002001296623852046279534075962164332〉723002001年比1995年增加147%霉偿焚雍***卯嘱九原嘿枣豫冻谤件醚根仿吠诗园绵醋奇壹味姓砧茎印曲宙市场分析与目标定位市场分析与目标定位64、中国消费率的变化状况赛眨挞甘颅随憾兆苫并狗梯吧篆沁披风杯稍榜尘梧硬沫淳拷欲媚唤凹哀异市场分析与目标定位市场分析与目标定位75、--:%蠕菩冯炸旱狰茫晤镇肮欢扯哼依沛眩蔓帛绳湛考策闭愿挪警必哪煽貉召蒲市场分析与目标定位市场分析与目标定位8政府消费率、--------(二)购买倾向分析1、消费结构一般地讲:人们的消费结构基本包括衣、食、住、行、玩。吉狠掸扰捡晋鳞饿媒繁甩紫空竿迹椰硅辟赫拨致谤硬患掳伍刷细村关椰臣市场分析与目标定位市场分析与目标定位10