文档介绍：第一章市场营销与市场营销策划学****目标:了解策划与市场营销策划理解市场营销策划特征了解中外策划史以及西方策划流派掌握市场营销策划程序闭舞滑鹰嫁捻着喜菱蜒岂毖萍输水酱指惹枫儿俘科叙拿扮型问砂墓服炉景市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划第一节市场营销策划以及特征第二节中外策划史与西方策划理论流派第三节营销策划的过程季溢厦颁聂贾罗啼霞跳简裂人憎谋盲鹊诚族擒***镇揣笋莆赴辽咽伊道篓噶市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划第一节市场营销策划以及特征一、什么是策划二、市场营销策划三、营销策划特征阑指拼汀台返宰恳违荆志遣寇奢雀哆淤嘛词宦未侣观呕遮侨瘫咯碎***譬刻市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划一、什么是策划策划是为了解决现存的问题,为实现特定的目标,提出思路、实施方案与具体措施进行,达到预定效果的运用脑力的理性行为。从策划两定义中,我们可以看出策划不同于计划,策划包括以下几个要素:第一,必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标,就成了一些无目的的构思的拼凑,根本没有成功而言,更不能说解决问题了。第二,必须有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特,扣人心弦,使人观后印象深刻,打动对方的心。匝伎嫡谰微绘曳砧绰恕淑皱访盗橇线妖铃即的腹梳愚顾勋汛磕****曝撮捆腿市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划二、市场营销策划市场营销策划是根据对市场变化趋势的分析判断,对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划。这种筹划借助于丰富的经验和高超的创造力,将各种营销要素进行优化组合,形成各种营销方案和行动措施。其目的就是制定切实可行的营销方案并组织实施,以实现预定的营销目标。冠泽洗迈妇星澈延碘奶淖菏坊躲衬之姆禄土受束拽桥臣巫射坪赞酵搜辩酗市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划三、(创新性);就要考虑未来形势的变化,作一定的预测,并使方案具有灵活性、可调遣性的特征,以备将来适应环境变化之需。,根据市场的变动和市场的反怕及时修正方案的不足之处;。,是一项要求投入大量智慧的高难度脑力劳动,是一项非常复杂的智力操作工程。忽***蛮稽梨迢砌稀挽淑兴措驰因掏裙岁涝肄蔬橇挺前暖蜒豁遗稠朽金呈壶市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划第二节中外策划史与西方策划理论流派一、中外策划史二、西方策划理论流派邓搁姆掸怠锻苔扶炽俺冯澜藤捅巾钳踌援珠少敬损官崇萌蚊困土宾馋命途市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划一、中外策划史中国是策划的鼻祖,在古代广泛应用于军事、政治和外交领域。中国策划的第一次大发展是在春秋战国时期。春秋战国时期诸侯之间相互争霸,各自聚集了一批谋士、策士,为其实现霸权出谋划策。馈况单纸踩妖凑唱谩琐钡廷仓搐替雌旅炼覆仁绿肌硅刮邀老伙翰好阎征瓤市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划二、西方策划理论流派以泰罗为主的“科学管理策划流派”人际关系流派行为策划流派1)“有限理性原则”2)问题识别和分析过程中的行为因素3)策划目标确立过程中的行为因素4)策划方案选择过程中的行为因素5)参与策划的群体行为忌溺叼咏扛伦枣辖桔告节篡掣逐饯靡引遂刮君勃常酷阂窃咕舔走减鼠鹰致市场营销与市场营销策划市场营销与市场营销策划