文档介绍：存档编号:武汉大学毕业论文题目:农产品品牌营销策略专业:市场营销学院:武汉商贸职业学院年级:09级学****形式:全日制助学班论文作者:指导教师:开题报告论文题目:农产品品牌营销策略一、研究目的和意义我国农业冃前而临着生产规模小、营销方式落后等问题。这需耍建立各种形式的农业产业化组织。在生产方面,可以建立农民生产协会、专业性生产合作组织,内部实行不同程度的企业化管理与经营,如专业性生产某一•种类或品种的农产晶,统一进行产品的加工并使用同一品牌销售。在市场方面,建立有特点的品牌产品产地市场,集中销售当地的名优农产品,同时建立稳定的销售渠道、开拓新的业务关系,促进农产品的大流通。在有条件的地方,述可以促进品牌农产品走向世界市场。乡镇企业和农户在现行体制下不能很好地适应市场需求是当前品牌农产品少,知名度低的一个重要原因。推进品牌战略的实施,必须加快和深化体制改革,使企业和农户成为实施品牌经营的主体。更采取有力措施、依法保护名牌农产品。在山场经济中。品牌与]ij场主体的生存和发展紧密联系。市场对国内品牌农产品的冲击主要来白两个方面:一是假冒伪劣农产品的冲击,二是口砸牌了的行为。冃前,来口第一种冲击的风险非常大。相对于工业产品来说,农产品更容易被假冒或侵权。农产品生产经营者要把对产品商标专用权的拥有放在首位。农产品耍在市场上站得稳、立得住,就必须用法律来保护它。因为商标就是口己产品的身份证,是企业进军山场、抢占制高点的秘密武器。实施农产品品牌战略,要靠农产品生产经营者的努力,他们是实施农产品品牌战略的主体。但是农产品品牌战略的实施也离不开政府的支持和领导,政府要给实施农产品品牌战略创造一个良好的环境。各级执法部门和司法部门要紧密配合,旗帜鲜明地运用法律手段扶持龙头企业实施品牌经营。品牌保护既是对企业利益的保护,也是对顾客和社会利益的保护。对假冒品牌农产品的行为和虚假广告,要坚决查处打击,为品牌农产品脱颖而岀创造良好的市场环境。国家应尽快制定和完善保护品牌健康成长的法律法规,把品牌的培育和保护纳入法制化轨道。政府职能部门要加大执法力度,打击不正当竞争行为。只有这样才能创造出一个公平竞争的社会市场秩序,为品牌农产品的生存和发展创造良好的条件,做到创一个品牌,兴一方经济。目的便于宣传推广农产品。商品进入市场有赖于各种媒体进行宣传推广,依赖于商品实体的品牌是具中i种宣传推广的重要媒体,而且它是不用花钱的广告媒体。商晶流通到哪里,品牌就在那里发挥宣传作用。品牌是生产者形象与信誉的表现形式,人们一见到某种前品的商标,就会迅速联想到商品的生产者、产品质量与特色,从而刺激消费者产生购买欲望。因此,独特的品牌和商标便很自然地成为一种有效的宣传广告手段。开展品牌经营要承诺产品质量,这有利于建立稳沱的顾客群。品牌标记送交管理机关注册成为商标,需要呈报产品质量说明,作为监督执法的依据。这样,品牌也就成了产品质量的彖征,可以促使生产考坚持按标准生产产品,保证产品质量的稳定,兑现注册商标时的承诺。如生产者降低产品质量,管理机关便可加以监督和制止,维护消费者的利益。当某种品牌在消费者心目中形成良好印象后,可形成持久而稳定的购买。品牌营销战略可以树立良好的品牌形象。农产品的品牌形象是产品自身在消费者心日中的地位和价值的体现,也是农产品在市场竞争中収胜的有力武器。品牌营销战略和农产品形象息息相关,知名品牌往往就是农业品牌形象良好的具体证明。品牌营销战略有助于农产品形彖的改善,良好的农产品形象也有助于品牌营销战略的实施,二者相互促进,相互保障。品牌营销战略可以促进产品销售。品牌营销战略作为-•种促销手段可以很好的实现农民预定的销售目标,消费者对知名晶牌也越來越情有独钟。品牌营销战略可以捉高农民的向心力。品牌营销战略是农业文化的一部分,也是增强农业凝聚力的粘合剂。一个拥有知名品牌的农产品在内部组织管理中更容易统一意志,同时还可以提高农民精神上的满足感和归宿感,能调动农民的积极性,提高劳动生产率。品牌营销战略有助于提高经济效益。品牌本身是一种无形资产,其潜在的价值有利于我们开发使用。我们可以利用它的光环在投人阶段降低采购成木;在生产阶段降低生产各项制造费用;在销售阶段提高单价和销量,从而增加销售额和利润总额。晶牌营销战略一是优化产业结构,促进资源的优化配置;二是振兴一方经济,形成新的经济增长点,开创区域经济发展约新局面;三是借知名品牌企业产品的知名度,提高地区知名度;四是农产品可以形成知名品牌产品系列,促进相关产品的崛起开展品牌经营,可以维护专用权利。品牌标记经过注册成为商标后,生产者既有上述保证产品质量的义务,也有得到法律保护的权利。商品注册人对其品牌、商标有独占的权利,对擅口制造、销售木企业商标以及在同类、类似商品屮模仿本企业注册商标等侵权行为可依法提起诉讼,通过保护商标的专用