文档介绍：毕业论文(设计)毕业论文题目快速消费晶品牌塑造策略研究指导教师 学生姓名 年五月九日快速消费品品牌塑造策略研究摘要快速消费品是非常活跃的产品品类。在快速消费品领域中,遍布我们周围的都是国际上鼎鼎有名的跨国公司,而属于土生土长的木土企业却微乎其微。一个于分明显的事实是:与跨国公司进行竞争的木土企业人都只能占据人多数产品系列的低端市场,而国外品牌却牢牢控制着高端市场。大多数快速消费品并非高科技产品,而外国跨国公司在经营的成功主要依赖于詁牌经营。品牌经营现在是企业最重要的层面,无论是银行还是玩具店,品牌成功等同于企业的成功,事实上整个品牌塑造的重点是耍止一个产品或一家企业与它的竞争对手明确区别开來。在内容安排上,全文共分五大部分:第一部分绪论,介绍了选题背景、口的及研究意义与方法;第二部分阐述了相关理论;第三部分介绍了快速消费品行业的相关情况;第四部分说明快速消费品行业品牌塑造存在的问题;第五部分提出快速消费品品牌塑造的对策,得出了本文的结论,以求研究严谨。关键词:快速消费品;快速消费品行业;品牌塑造;,:upymostoftheproductlineoflow-endmarket,foreignbrandsarefirmlyincontrolofthehigh--techproducts,,essoftheenterprise,infact,petitorsacleardistinctionbetweenThearrangementofthecontent,fulltextisdividedintofiveparts:PartIIntroduction,introducestheresearchbackground,purposeandsignificance,andmethods;secondpartdescribestherelevanttheory;thethirdpartofthefastmovingconsumergoodsindustry;fourthsectiondescribestheexistingproblems;partVoftheproblemisproposedtoocountermeasures,presentedtheconclusionsofthispaper,: fastmovingconsumergoods;fastmovingconsumergoodsindustry;branding;branding目录摘 要 IAbstract II目 录 I1绪论 11」研究的背景 1研究目的 1研究方法 12品牌塑造理论综述 3品牌的概念 3品牌的功能 3品牌的成长理论 4品牌定位 4品牌命名 5品牌延伸的作用 63快速消费品行业现状分析 73」.3对品牌的投入力度加大 7消费习惯不同 7观念不同 8文化差异 84快速消费品品牌塑造存在的问题 94」品牌核心价值意识淡薄 9品牌的品质形象差 品牌维护不足 105快速消费品行业品牌塑造的对策研究 11提高品牌意识策略 11提高品牌形象策略 11521目标市场策略 11消费感受营销策略 11形彖营销策略 12产品形式策略 12当地化与全球化策