文档介绍：:..(简称“宏图三胞”),2000年10月成立于南京,如今已经发展成为中国IT行业的领军企业。公司采用“大规模、标准化、连锁直销模式”,主营台式电脑、笔记本电脑、DIY攒机与IT配件、通信产品、数码产品、附件与各种外部设备、网络与服务器设备、办公自动化与耗材等配套产品、软件与TT书籍等专业化消费产品。并面对个人用户、家庭用户、SMB用户、企事业单位用户以及集团用户等提供全程的专业化增值服务。公司模式创新为核心战略,首创“大规模、标准化、连锁直销模式”,体现国内IT连锁零售之主流,开创中国IT终端连锁零售之先河。率先依托以连锁店面服务、网上销售、等专业手段为支撑,形成跨地域的电脑、手机、数码及消费类电子产品专业经营与服务网络。通过先进、供应商和客户之间形成了一个高效、统一的采购、物流和销售管理平台公司将秉承“前路我创,稳健发展”的经营理念,采取横向扩张,直营连锁的发展策略,以“为客户创造价值”为宗旨,遵循“先做强、再做大”的发展原则,将宏图三胞打造成为中国最强、最大、最专业、最标准的IT及消费类电子零售连锁企业。抚州市宏图三胞是南京宏图三胞设立在南京的一个分店,在总公司经营理念的指导下,抚州市宏图三胞公司的理念,争创抚州市地区的最大、最强、最专业最标准的IT及消费类电子零售连锁企业。二、环境分析(一)宏观环境分析1、人口环境抚州市的全市人口有319万,城镇人口达145万,临川区的人口将近一百万,人口数量大,市场广阔。2、 经济环境(1)抚州市的经济发展概况2010年,全市生产总值达630亿元,增长15%,%;实现财政总收入74亿元,%,完成年度计划的119%;完成规模以上工业增加值160亿元,%,%;,%;%。,%。随着2010年计划的顺利完成,我市经济总量从原来的全省后列进入中游水平,增速由全省后列进入全省前列,实现了“七个翻番”、“四个进位”,即:%,%,五年翻了一番;%,%,%,%,每两年翻一番;%,五年翻两番;财政总收入、地方财政收入、规模以上工业增加值和城镇固定资产投资在全省排位前移。用于民生方面的财政投入达77亿元,占财政总支出的56%。“民生工程”各项工作扎实推进,全面完成省政府下达的8个方面90项民生指标。;新建经济适用房1390套、廉租住房6998套,;城乡居民收入水平继续提高,城镇居民人均可支配收入达14445元,%;农民人均纯收入达5848元,%。,增长19%0全年消费价格指数控制在计划目标之内。共争取教育、文化、,有效地改善了广大人民群众的生活环境,社会保持和谐稳定,人民群众安居乐业。(2) 消费总量和人均消费水平将大幅提高在抚州市场,数码产品的消费持续的增长,随着我国经济水平的不断发展,居民的消费水平不断地提高;购买能力不断地加强,随着科学技术水平的不断提高,生产效率的提高,企业经营和管理方式的改变,企业的生产成木在下降,再次,抚州与周边地区的交通通达度的大幅改善,也将降低产品的运输成本。(3) 市场竞争机制的不断成熟随着市场经济的发展,市场经济制度也在不断完善市场越來越规范,市场竞争越来越合理,公平、公正、这为企业的良性发展提供了有利条件和良好的市场环境。3、 政治环境抚州市政府近年来,牢记科学发展观,等一系列党中央政府的精神指示,以经济建设为中心,不断地进行招商引资项冃;结合抚州市的具体情况制定了一系列有利于经济发展额有利于企业发展的政策。4、 社会环境随着抚州市经济的飞速发展,抚州市人民的生活水平和文化水平不断提高,人们越来越重视精神生活的享受。而数码数码产品正是可以不断地满足其需求。宏图三胞通过一系列的第措施,一定可以在广大消费者中留下美誉。2.、微观环境分析1>竞争对手挑战(1)马家山电脑城的竞争优势•更靠近主要消费人群马家山电脑城位于马家山广场正中央,与抚州市最大的大学,东华理工大学很近,在我们的市场调查结果显示,在购买数码产品时,学生人数占到了60%,是数码产品消费的主体。而东华理工大学在校大学生有接近