文档介绍：四川洪雅旅游营销策划案例一谈起旅游,我们必然想到或是巍峨的名山,或是绚丽的美景,或是厚重的文化,亦或是惊世奇观。而四川洪雅却是一个独揽旅游产品四大要素(知名、美景、文化、奇特),旅游资源异常丰富的宝地。但是单独来讲,论名山,略逊五岳、普陀、九华;论美景较甲天下之称的桂林山水,杭州西湖略显不足;论文化亚于十三朝古都西安、大漠宏歌敦煌莫高窟;论奇观又略逊于景色奇冠中外的四绝黄山。但是,这里的很多旅游特色又是以上这些知名旅游胜地所不具备,洪雅绝无仅有的。只是受到地理位置、历史与开发等因素的影响,不那么广为人知而已。营销人的地盘——营销人网旅游行业强手如林,多早已名声在外,加之地理位置等优势,对洪雅的旅游产品造成了严重的压力。如何发挥自身这些独特的差异性优势,在众多强大的竞争对手中脱颖而出呢?最终,洪雅打出了整合优势资源,强强联纵的组合牌:把当地各种特色资源像串珍珠一样串到一起,打造一条一站游遍壮丽名山,绚丽美景,厚重文化及惊世奇观的旅游价值之链。第一颗珍珠:天地灵动:瓦屋山国家森林公园营销人的地盘——营销人网瓦屋山国家森林公园是中国生态旅游重点森林公园,国家AAA景区,公园主体为中国历史文化名山——瓦屋山,瓦屋山集雄、奇、险、秀、幽、珍于一体,以原始、古朴、神奇闻名天下,素有春看杜鹃,夏观飞瀑,秋赏红叶,冬睹南雪之美赞。其最高海拔3522米,古称居山、蜀山、老君山,早在唐宋时期就与峨眉山并称“蜀中二绝”。瓦屋山是中国道教的发源地,太上老君(老子)骑着青牛出关“寻青羊之肆”,由草原故道入蜀,沿着青衣江流域来到瓦屋山传教布道,最后在瓦屋山升天,现在鸳鸯池畔的太上老君木雕神像虽历经千年的风雨洗礼,依然栩栩如生。道教创始人张道陵沿着太上老君足迹来到瓦屋山,尊奉太上老君为鼻祖,和当地羌民一起创立了五斗米教,最后因为民出害斩蟒牺牲于瓦屋山,至今瓦屋山仍留有“张陵降蟒沟”遗迹。由于特殊的地质结构,瓦屋山形成了向东西两侧略倾的屋脊状地形,从任何角度望去,山体都呈瓦屋状,堪称山中一奇,因此得名“瓦屋山”,地质专家认定瓦屋山为中国最高、最大的“方山”。清代诗人、书法家何绍基称之为“坦荡高原”,而在民间则有此地为“人间天台”之说。健康、绿色旅游圣地现在提倡生活的高质量与健康,在经历了狂热的跟风、猎奇、盲目的旅游过程后,大家冷静下来,开始客观地选择旅游目的地。现在长途旅游结束后出现的综合症越来越多,主要是没有精神、注意力不集中、失眠、头晕、厌食等。出现这一情况的首要原因就是旅游地的空气质量差、温差大(和旅游者的居住地温差过大),细菌过多等,这些对于我们正常生活不会造成太大的影响,但对于长途旅行,体力严重透支的旅行者就很危险,虽然表面上旅行者似乎容光焕发,神采意熠熠,但这主要是由于情绪兴奋造成的假象,此时身体状态已经很糟糕,一些危害物乘虚而入,如粉尘、细菌等,待到旅游结束,情绪放松后,这些危害开始体现出来。由于五岳、黄、峨、九、普等地成名已久,旅游资源已经被过度开发,自然生态也遭受到了严重的破坏,空气质量较差,失去了原生态的特质。而瓦屋山却自然生态保护完好,其所在位置的海拔高度适中、气候宜人,空气清新,绿地面积超过95%,原生态率93%(旅游区平均原生态率为76%)并且未受到任何污染与破坏,山中泉水源自地下几千米深处,经过千百年积淀净化,堪称极品矿泉。综合来看,瓦屋山是最适合健康游的旅游目的地。天工奇景,造物瓦屋瓦屋山因其特殊的地理位置,空气湿度,风向等条件,四季可观云海,日出、佛光、圣灯、三日争辉等神奇的景象。山顶象尔岩是观景的最佳位置,岩下云海千里,白浪翻涌,峨眉、贡嘎仿佛两只小船在云浪中沉浮。何绍基赋诗赞曰:“须臾白雾起,如绵如浪。溶作一天云,匿尽千重嶂”。天色将明未明之时,一轮红日在“海”天一线之处冉冉升起,喷薄而出、霎时霞光万道,气象万千,景象宏丽壮观。在晴空万里的午后,风轻云涌,虚空中出现七彩光环,其中人影幢幢,令人心醉神迷。由于瓦屋山地处“华西雨屏”地区,森林植被保存完好,因此山有多高,水就有多高,林下80多个泉眼,涌流不竭,汇成七十二条瀑布,其中以兰溪、鸳鸯、鸯溪为三条最大的瀑布,而兰溪瀑布全长落差1040米,是目前世界上已发现落差最大的瀑布,令人叹为观止。其他如野牛街、燕子洞、大发洞、陆地上的“百慕大”――迷魂凼等都神秘莫测,科学上依然无法解释,也正因如此,吸引了无数腻烦了恬静柔美的景色,想有新奇体验与发现的游客。爱之天堂:杜鹃花王国瓦屋山盛产中国十大名花之一的杜鹃花,40多种杜鹃花分布面积达60万亩,被誉为“世界杜鹃花的王国”。每年4、5月份瓦屋山上开满了上千年的杜鹃花,花的色彩、花的体形、花的数量和花的品种都是世界之最,杜鹃树王鲜花盛开时更是壮美:伞状的树冠缀满了上万朵花,经实地测量,这棵杜鹃树王主杆直径达50厘米,,树枝冠径3米多,绿