文档介绍：第七章广告活动策划教学目标细节决定成败,每一种广告活动都有它自身的特点以及要求,在实践过程中需要对各种影响因素加以综合考虑,以制定合适的广告活动策略。教学要点广告活动的概念、分类和策划程序。广告活动的着眼点和促销主题。广告活动的内容和促销策略。关键词广告活动广告策划广告促销导入案例——联想Y系列网络事件营销有一个地方,叫天涯:天涯社区是一个综合性虚拟社区和大型网络社交平台。创办于1999年3月,注册用户超过2000万。以论坛、部落、博客为基础交流方式,综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务。拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容。现已形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化,成为华语圈首席网络事件聚焦平台,是最具影响力的全球华人网上家园。天涯有一个位置,叫沙发:网络上,第一个跟帖的人称为“坐沙发”。可以理解为首发,也可以理解为“so fast”。众多沙发里,有这样一个ID:2009年9月7日到2009年9月29日,天涯出现了一个名为“彪悍的小Y”的ID,他有一段彪悍的抢沙发传奇:他在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发;他在天涯的单网点击超过1,300万次,网友回复超过17,000楼。沙发展示:发帖挑衅:——“没什么沙发是小Y抢不到滴!!!”