文档介绍：南昌大学
硕士学位论文
大学生网上买东西行为研究——以江西科技师范学院为例
姓名:李文洪
申请学位级别:硕士
专业:数量经济学
指导教师:白云涛
20100601
摘要网上购物作为一种创新的购物方式具有诸多优势。高校学生对网络交易有浓厚的兴趣,校园电子商务发展空间更加广阔。大学生群体正逐渐成为网上购物的主体。本文首先论述了大学生网上消费心理与行为研究的意义,并对相关文献进行了梳理和评价。第二,分析了江西科技师范学院学生在网上消费各方面的消费规模和结构,并分析了各关系的计量模型。第三,采用主成分分析法,并进行方差最大化正交旋转因子分析,提取有关消费者感知网上购物有用,感知网上购物便利,感知网上购物安全,购物态度,感知网上购物售后服务便利,感知网上购物功能服务不麻烦等鲆蜃印5谒模匝笱瞎何锏囊肌W詈笞结了本文研究结论以及不足之处。关键词:网上购物;大学生;因子分析;营销策略
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第碌悸研究背景分析中国网上购物的现状伴随电脑走进家庭,网络的普及,网络购物已经渐渐成为商家的一种产品销售新模式。在我们中国,网络购物作为一种新型消费购物模式。互联网研究中心在近期年的研究报告中说明,⒋锕遥瞎何锏陌俜直仍谕时刻已达到八成。老百姓对于网络购物的态度可以预测未来的发展方向,因此,我们探讨研究大学生消费者对网络购物认知度,会对影响网络购物消费者行为因素进一步揭示有帮助。大学生他们作为对网络敏感人群,对网上购物更加容易接受,而且在他们当中已经形成了一定规模。在大学生中网上购物有多少比列的学生或者有多大的流行度在进行网上购物。在将来,网上购物在大学生当中是否会有更大发展空间及其潜力。大学生在网上购物往往会碰到哪些困难,他们该怎么样解决。本文首先论述了大学生网上消费心理与行为研究的意义,并对国外相关文献进行了梳理与评价。第二,分析了江西科技师范学院学生在网上消费各方面的消费规模与结构,并认真分析了其关系计量模型。第三,文章采用主成分分析法,进行方差最大化正交化旋转的因子分析,并提取有关消费者感知网上购物有用,感知网上购物便利,感知网上购物安全,购物态度,感知网上购物售后服务便利,感知网上购物功能服务不麻烦等鲋饕蜃印5谒模匝笱瞎何的引导。最后还总结了本文研究结论以及不足之处。年是中国网络购物快速发展的一年,网络购物销售额第一次冲破零售业的谔旎ò澹甏锏亿元人民币,亿网民当中有万网络购物人群,他们每人平均消费超过元人民币,占到了年人均可支配收入的ィ推动中国网购快速发展主要的原因有两个:一是网购人数和网民数快速增长,以及上网购物已渐渐成为主流消费人群的一种消费习惯,并且成虻ぃ颜咄瞎何锒治龌诜裼O呗訹;《科技情报开发与经济》
。年中国网络购物将是飞快增长的一年。网络购物强有力补充了零售传统市场。年网络购物交易额规模中国网络购物突破千亿大关,,已成为年轻一代主流购物方式。庞大的中国网民人数为在线购物中国的市场描绘了更广阔前景,伴随着物流推荐、在线支付、诚信服务、第三方支付、购物搜索等等与网络购物相关互联网业务推出及成熟。中国的网民对网络购物已渐渐熟悉,而是已经在网络购物不麻烦性吸引下逐步把在线购物作为自己主要的购物渠道。在未来几年网购中国市场将保持持续快速增长趋势,年预计网络购物中国交易规模将达会到亿元人民币,到年有望达到亿元人民币。,看过购物网站的网民当中,。在上网买过东西经历的人中超过%的以后会继续上网购物。由此说明了我国的网上购物市场潜力巨大。当网络购物普及率稳定在一个水平上,网络购物发展成熟遵循一个基本周期,可以大致认为网络购物到发展成熟期。我们从事物发展规律上看,我国网络购物要进入到成熟发展期,大约在年预计左右。中国网络购物正处在爆发增长前夕根据⒉嫉摹吨泄チM绲鞑楸ǜ妗罚和瞎何锴熬八淙幻篮茫但还迟迟未进入大发展时期,存在着消费群体和操作层面等方面制约因素。更多消费者形成的长期购物习惯与传统消费观念不易改变。他们往往习惯于传统现场购物,对于这种新型网上购物的购物方式还心存疑虑,不敢尝试缺乏了解。购买原因是引发大学生购买行为直接作用力,大学生是否上网买东西,如第碌悸表中国网上购物市场规模发展趋势单位:亿美元
何购物及最后成效都由购买原因所决定,购买原因在购买的行为中地位很至关重要。颐遣豢赡苤苯佣床斓酱笱穆蚨鞴蹋得鞫源笱瞎何镌因的研究因此就特别重要。网上购物原因知道了,对商家制定对大学生合适营销的手段有很大帮