文档介绍：上海大学
硕士学位论文
上海公交移动电视受众心理分析
姓名:余显仲
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:赵抗卫
20070401
摘要关键词:公交移动电视受众心理传播效果公交移动电视是一种新兴的媒介,它具有与传统媒介不同的特征。公交移动电视脱胎于传统电视媒介和户外媒介,集合了多种媒介元素,既具有电视媒介的声像形态、又具有户外媒介的图文形态。而城市公交是流动着的公共空间,身处其中的公交移动电视也因而成了都市文化的载体和窗口。公交移动电视受众面广、流动性大,在媒介接受方面有其独特的心理选择特征。而它们的发展与这些受众心理因素息息相关。本文的主旨在于通过对公交移动电视受众心理的分析,为公交移动电视这一新媒体日后的发展提供一定的参考。本文主要采用问卷调查的方法来进行研究,从受众心理角度出发分析探讨了上海公交移动电视受众心理。通过对簧虾9ń灰贫缡邮苤诘奈示淼鞑椋来分析目前上海公交移动电视受众的基本状况及其心理与公交移动电视发展之间的密切关系。并针对问卷调查过程中所显露出的受众对公交移动电视中广告信息重复率过高的问题进行了重点分析。通过这一研究,笔者发现;苤谛员稹职业、经济状况与学历等因素与移动电视接受情况之间的相关度较弱;丽受众年龄是影响公交移动电视接受的一个重要因素;庸ń灰贫缡邮苤诘拿浇榻触行为来看:公交移动电视中所播放的与传统媒介雷同且相对滞后的新闻类信息受到受众的质疑和反感,而重复率过高的广告类信息则更是受到了排斥,无法达到应有的传播效果;ń灰贫缡铀シ诺哪谌萦牍ń怀的诨肪骋约罢宸围之间匹配度欠佳,这也造成了受众对公交移动电视印象较差的一个原因;公交移动电视设备来看,受众对其满意度较高。本文认为,上海公交移动电视受众对目前上海公交移动电视的接受程度还有待提高。上海公交移动电视在增加受众信息量,注重信息实用、新闻时效,增进与受众间的互动等方面还需加大力度进行改善,以达到变“被动受众”为“主动受众”的愿景。上海大学文学硕士学位论文∞/
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垒塑苎竺坠塑哩型塑￡堕托屠些旦壁缘胬签名:盆星监日期:立羔:主』原创性声明本论文使用授权说明日期::唬本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。以公布论文的全部或部分内容。签名:导师签名:上海大学文学硕士学位论文
垒里墅堡苎堕竺曼退塑墨螋墅塑型壁墅苎┑三憋垫墅昙豆谝贫缡恿C朔⑸/./一、绪论课题目的与意义公交移动电视是一种新兴的媒介,是都市文化的载体和窗口。公交移动电视所处的流动的公共空间又为其进一步发展提出了更高的要求。而媒介的发展与媒介受众之间的关系却是不容忽视的。在竞争激烈的媒介生态环境中,公交移动电视作为广电产业试验中新的经济增长点、作为电视数字化的“领军人物”,其独特的“垄断性”传播模式与叛媒体的互动性形成了鲜明的对比。如果说,“第四”“第五”媒体的异军突起是由于它们吸引入的“互动”功能的话;那么,移动电视的独特性何在姆⒄沟缆酚衷谀年当然,移动电视并没有因此而停下前进的脚步,而是从年国家开始正式实行实验时的三个试点城市发展到现在几乎涵盖全国各大中心城市的“移动电视协作体”R贫缡拥姆⒄故撇豢傻玻更有着一往无前之势,这不禁让我们陷入了沉思:移动电视何以能发展得如此迅速庋姆⒄故欠穹鲜苤诘男睦公交移动电视是否已经被广大受众所承认并接受了昵我国公交移动电视发展至今已有甓嗟氖奔。经过了这么长时间的试验和调整,关于数字电视地面传输的国家统一标准即将出台,也就是说我国的公交鞫缡咏ń氲揭桓鋈碌姆⒄菇锥巍T谖夜值缡拥孛娲浔曜汲鎏ㄖ际,笔者认为对最早开播的上海公交移动电视受众进行系统的调查和分析,特别是对上海公交移动电视受众心理的分析将对接下来公交移动电视的全新发展起到一定的理论指导作用。这就是笔者开展本课题研究的目的和意义之所在。上海大学文学硕士学位论文移动电视协作体:年月左右,重庆移动电视公司邀请北京、上海、天津和广东等省市的”家移动电视公司商讨组建全国“移动电规蚺作体”的相关事宣。参加重庆商讨会的都是备公司的“一把手。。他们深入讨论了解决相互协作的技术、节目、广告及协作体运营模式、程序四项内容展开的问题。与会者一致表