文档介绍：80年代DNA红山茶香烟提案
中国烟草痛并快乐着
如此多的世界第一
烤烟种植面积第一(中国烟叶产量占世界烟叶产量的35% )
☆烤烟产量世界第一
☆烤烟增长速度世界第一
☆卷烟产销量世界第一(烟草生产占全球的35%,而烟草销售占全球的32%。)
☆卷烟增长速度世界第一
☆吸烟人数世界第一(,占世界总数的25% )
☆吸烟人数增加数量世界第一
☆烟税增长速度世界第一
狼烟四起的市场
群雄争霸现象是年年更迭;
品牌价值和销售不能对等;
地方保护划分三八线;
品牌渗透遭遇抵制;
吸烟危害健康论调尘嚣日上;
烟草文化缺乏主流意识。
一枪能打几支鸟
中国各卷烟厂为了强占高、中、低档市场,在重点打造高档品牌香烟的同时,往往衍生出众多的五花八门的品牌来,使得消费群体很容易产生品牌消费意识错位,从而错过更多的品牌忠诚度较高的客户。
激流勇进换新颜
红云集团为中国烟草行业改革的第一个试点单位,在法人治理结构上取得了重大的突破,一个结果就是董事会和经理层分设,由经理层负责日常生产经营。红云集团的改革,为中国烟草行业的企业改革做了积极有益的探索。
行前之思
竞争环境
目标消费者的心理需求
企业目标:副品牌提升主品牌
产品价值以何突破?
新的价值观的建立
差别化内容的选择
差别化内容的选择
谁有远见倾入将来的主流消费群