文档介绍：上海大学
硕士学位论文
论广告与可持续发展及广告文化批判
姓名:吴怡
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:戴元光
20040501
摘要广告是一种以促销的经济目的为本原,以媒介传播为基本手段的营销传播。整合沟通等各个历史阶段。这是一个广告的文化属性不断彰显的过程。广告兼具经济功能和文化功能。以促销为目的的经济功能是广告的首要功能,而以文化传播为表现的文化功能则是广告实现其促销目的的有效媒介和必然手段。同时,广告的文化功能可以超越经济功能,并独立于经济功链雨存在。然而,法兰克福学派对工业社会的文化批判为我们提供了对现代广告进行重新审视的新视角。工业社会基于工具理性,使技术的力量空前膨胀,使物质构筑创作大多走低参与度的路线,借助形象遮蔽意义,让受众在无意识的状态下为物张力,可以在不背离经济目标的前提下,在推动企业的可持续发展,进而民族国家,乃至人类社会的可持续发展方面发挥潜移默化的作用,实践其文化追求。中关键词:广告;可持续发展:广告文化批判广告在经济和传播发展的双重作用下,历经了硬性推销、科学推销、创意营销、中国现代广告的发展师法于西方国家,并在市场经济和经济全球化的双重语境中得以蓬勃发展。当前,各种广告创作方法并存于中国广告市场,表现出多元的文化属性,而文化功能也得以彰显。起虚假的需求,使形象代替了意义,使人成为“单向度的人”。现代广告起源于资本主义工业国家,服务于商品社会,不可避免地陷于短期性与长期性、技术性与人文性、世界性与民族性、民主性与强制性等二元悖论的困境。中国当代广告所役,而当前的广告运作机制也与之相呼应。中国的广告文化因而呈现出一系列的负面效应。与社会协调发展基础上的人类的持久、全面、自由发展。广告凭借其文化功能的国广告应当坚持可持续发展的理念,开辟新的发展道路。可持续发展的理念为广告文化的发展指明了方向。可持续发展是建立在自然垒望望墨坚艹倔皿危锿皿竺竺空匕惠大学文学硕上学位论文
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本文仅针对商品社会中广告的主体——商业广告展开分析和论证,不涵盖公会中的经济功能,又释放着令人侧目的文化力。识到经济、社会、文化、环境是一个有机整体,必须全面协调地发展。以人为本,全面、协调、可持续的发展观。这意味着在保持经济适度发展的基础上,社会文化的建设必须提到一个崭新的高度。广告在社会生活中扮演着双重角在这种形势下,我们有必要对广告发挥的功能,尤其是文化方面的功能进行益性公告等非商业广告的范畴。研究的重点在于商业广告在当今大众文化社会中法兰克福学派基于对工业社会本质的认识,入木三分地揭示了丰富的物质表象后,精神向度的缺失。现代广告起源于这样的社会,不可避免地成为共谋者,可持续发展理论旨在推动人类社会的全面、协调、持久发展,,结合当今社会可持续发展的要求,探讨中国广告在人类社会全面、协调、自由发展方面所能起到的作用,以及由此产选题的背景、意义和目的改革开放以来,中国经济朝着市场化的方向迅猛发展,而上世纪年代以来,经济全球化的脚步也踏响在神州大地上。广告作为市场经济的活性因子,成为联系需求与供给的有效媒介,成为经济生活的调味品,同时也成为一种和人们朝夕相处的文化现象。随着广告的效应在国际市场上的扩展,广告也成为文化的使者,在文化传播、文化融合等方面发挥着日益显著的作用。广告既担负商品社长期以来,以凯恩斯主义为代表的经济学理论,把人们的视线锁定在经济增长上,经济发展被理解为人类发展的全部。广告服务于这样的发展观,过度宣扬物质主义,倡导奢侈型的消费方式,推动经济的非理性增长。在人类自己酿造的自然问题和社会问题的苦果面前,可持续的发展观逐渐进入人们的视野。人们认中国社会正致力于向可持续发展的社会转型。在年抡倏5娜舜蠛政协会议上,温家宝总理作了政府工作报告,明确提出科学发展观的新概念,即色,既要代表先进生产力,又要代表先进文化的发展方向。深入的剖析,以期提供一个全面协调发展的尺度。研究对象与研究方法的文化功能,探究正面效应和负面效应的成因,推导出以可持续发展为标准的广基于广告的双重属性,本文将整合传播学、经济学、社会学、市场学、符号学、心理学等学科的理论和方法。法兰克福学派的文化批判理论于不经意中沦为社会文化建设的阻碍力量。可持续发展理论同样具有鲜明的指导意义。广告作为一种文化现象,应当服从于这一先进的理念。马克思、恩格斯交往的三种社会形态理论马克思、恩格斯把交往的三种社会形态概括为人的依赖的形态,物的依赖的形态,人的全面发展的形态。当前,