文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
当代中国大陆儿童商业广告中的道德问题及其解决思路探讨
姓名:孙鹏志
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:张国才
20060401
摘要商业伦理道德的表现。这种现象不得不引起我们的关注。在本文中笔者主要采用文献研究和定性研究的方法,并且查阅了大量国内及国外关于儿童广告的文献资料——主要以《广告导报》、《现代本文共分为四章,第一章运用文献研究和定性研究的方法,对有关儿童商业广告道德的相关文献进行了梳理和总结;第二章认真分析了当前中国大陆儿童商业广告中存在的各种道德问题;第三章总结了中国大陆儿童商业广告道德失范的原因;第四章分析了国内外相关的法律和规定,并通过对比提出了笔者自己的解在西方一些发达国家纷纷对儿童商业广告采取限制甚至禁止之时,反思当前中国的儿童广告,我们不难发现各种各样的儿童商业广告若隐若现地围绕在儿童们的周围,“肆无忌惮”地泛滥着。它们使用与在任何其他市场所使用的相同推销手段来锁定儿童,广泛使用这些即使对成年人都充满了诱惑力的信息手段,利用儿童轻信并富于幻想的弱点,以直接或隐含的方式向儿童介绍各种各样的商品和服务,灌输消费信仰,使他们从小逐步确定购买习惯和树立强烈的品牌意识。这些行为姑且不论有意还是无意,都是企业在追求利润的过程中极不负责、无视广告》、《广告大观》、《中国广告》年汀豆使愀妗~年鹊鼻肮谖宕蠊愀嬖又疚V鳎约肮的相关定量方面的论文和专著,探讨了当前中国大陆儿童商业广告中广泛存在的道德问题。决思路。关键词:儿童广告;道德
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‘月铡兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。/
作者签名:≥小潮匆涉夕期:扣阺月导师签名:答艮静湃掌冢阂ā年滤耆厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒈C年解密后适用本授权书。⒉槐C朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊獭
绪论百事可乐自愿推出针对儿童的广告限制措施——公司现已不再向岁以下儿童传达着一个观念——“要想要快乐,唯一的途径就是去购买和消费广告中所宣传一、研究背景据新华网年日报道,由于欧盟委员会要求各国政府控制肥胖症的压力日益加大,欧洲各食品和饮料生产商采取一系列措施以响应政府的要求。宣传它的旗舰产品百事可乐,也不再向暌韵露娑嗍硖跗放疲远悦做出反应。Ⅲ就在西方一些发达国家纷纷对儿童商业广告采取限制甚至禁止之时,反思当前中国的儿童广告,人们不难发现各种各样的儿童商业广告若隐若现地围绕在孩子们的周围,“肆无忌惮”地泛滥着。它们使用与在任何其它市场所使用的相同推销手段来锁定儿童,广泛使用这些即使对成年人都充满了诱惑力的信息手段,利用儿童轻信并富于幻想的弱点,以直接或隐含的方式向儿童介绍各种各样的商品和服务,灌输消费信仰,使他们从小逐步确定购买习惯和树立强烈的品牌意识。更有甚者,一些商家为了达到促销的目的,直接违反广告审查标准和广告法,通过富有“魅力”的表现手段向儿童展示拥有某种产品后的优越感,不断向儿童的商品”,误导儿童向其家长施加购买压力。这些过度物质化的宣传不可避免地导致儿童对物质消费的过分追逐,有可能形成拜物主义和消费主义至上的价值观念,加剧家长与其子女之间的矛盾冲突,以及其它潜在的危害。这些行为姑且不论有意还是无意,都是企业在追求利润的过程中极不负责、无视商业伦理道德的表现。这种现象不得不引起我们的关注。儿童商业广告的产生和发展是伴随着我国改革开放的春风而不断孕育和成长的。新中国成立以来,由于我国市场长期存在商品供不应求的矛盾,产生了“重生产、轻流通”的倾向。在商业企业中“皇帝女儿不愁嫁”的经营思想占主导地位,因此无需经由广告传递经济信息。【但是社会主义经济也终究是社会主义公有制基础上的市场经济,近二十多年来,广告更是日益得到中国人的认同。广告作为商品经济和社会发展的产物,作为一种促销的催化剂。已经成为了传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段。儿童商业广告也随之逐渐走入人们的视野。
同时,我国幅员辽阔,人口众多。虽然计划生育的政策执行多年,但是我国的人口基数依然十分庞大,因此儿童的绝对数量十分惊人。而且在我国,由于特殊的历史原因,上一个生育高峰