文档介绍：天津师范大学
硕士学位论文
电视媒体与农村受众的良性互动研究
姓名:郭慧
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:刘鹤文
20070301
摘要农村受众对现阶段电视产业的发展也具有战略性意义——无论从经济利益还是大众传媒在社会发展中扮演了重要角色。对农村受众而言,他们接触到的主要大众传媒即电视。电视媒体在促进中本文第二章分析了现阶段中国农村电视受众在结构上、彳亍为上、文化与心如果把电视媒体与农村受众看作一种市场关系,提高了农民的媒介素养,也就提高了涉农电视的市场需求和市场标准,无疑会对它产生良性的激励作用,这电视媒体受众社会分层媒介素养提高方面,能够而且应该发挥重要作用。但是通过作者的问卷调查和资料分析可以发现,无论是在数量上还是质量上,电视媒体都有进一步的作为空间。同时,社会责任的角度考虑。于是,作者确定了本选题。理方面的特点,第三章在调查数据的基础上,针对以“三农”为反映题材和目标服务对象的涉农电视节目现状,在内容、形式以及编排方面提出了自己的看法与观点。第四章在分析了电视媒体在促进农村发展方面的作用之后,借用经济学上的“波特五力分析模型”对农村市场在现阶段电视产业发展过程中的战略地位作了探讨。本研究的最终目的是探寻涉农电视媒体与农村受众良性互动的驱动因素,作者认为,提高农民媒介素养即其中最重要的一点。种刺激反过来又会促进农村电视受众媒介素养的提高,如此循环,最终达到涉农电视媒体与农村受众的“双赢”。于是,在本文的第五章,作者以调查数据的方式呈现了山东和天津两地的农民媒介素养现状,并在此基础上提出了提高农民媒介素养的建议与思考。关键词:中文摘要
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签名:——日期:独创性声明学位论文版权使用授权书究成果,也不包含为获得鑫盗竖整盘鲎或其它教育机构的学位或证佧而使用过的材料。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑签名:导师签名:期:日本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解天津师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。
第一章绪论本文研究背景中国即将进入建设小康社会的关键时期。作为传统农业大国,没有农业的小康就没有整个国家的小康,没有农村与整个社会环境的和谐发展,就没有整个国家的和谐发展。通过大众传媒为农民提供政策信息、生产生活信息、文化教育和娱乐信息,满足其基本文化需求和信息需求,提高其文化素质和生活水平,是解决大众传媒在促进农村社会发展中的作用在传播学研究中有很多论述。比如施拉姆在他的《大众传媒与社会发展》中,曾将大众传媒的作用概括为:推广农业新技术、普及卫生知识、扫除文盲、实施正规教育等四个方面“6暇┦Ψ洞学方晓红在她的《大众传媒与农村》中,则把大众传媒看作“江苏农村现代性增天津两地农民平均每百户电视机分别为台和台,没有电视机的家庭分别占%和%。两地样本中各有近九成把“看电视”作为生活中的主要休闲娱乐方式。各有近四成表示“生活中的有用信息主要来自于电视媒体”。但是通过作者搜集的相关资料,现今电视媒体在农村的现状却并不乐观,其国共有套电视频道,其中,对农电视频道只有五套醒氲缡犹ㄉ偌福拢“三农”问题的途径之一,也是构建和谐社会的重要一环。长的推进器嘲”。电视媒体是农民接触到的主要大众传播媒体。根据作者年调查旧,山东、特征可以归纳为以下几点:从数量上来看,现有涉农类电视节目”坑肱┐迦丝谠谌ü丝谥所占比例不符。根据泄悴ビ笆臃⒄贡ǜ妗罚刂沟晁脑拢媒在促进“三农”问题解决方面作为现状及农民媒介素养调查一以山东和天津为例》,:上海人民出版社,.较欤笾诖接肱┐┐迨苤需求》、农民对各类节目的满意度现状等。有效样本量为荩鞑橹饕T谏蕉》段诮小6陆月做‘现今传作为传统农业地区样本,天津作为城镇化程度较高地区样本,涉及到农民的媒介拥有,媒介接触,媒介认知及利用等方面,两地有效样本量总为份,被评为大津师范大学“创新杯”科技立项“重大”级项目。详见本文第五章。两次调查在本文中分别以“年调查”和“年调夯”指代。【所谓涉农类电视节目,本文指专以“三农”为题材和目标服务对象的电视节目。、,
东临沂电视台农村科普