品牌学第三章品牌战略.ppt

文档介绍：第三章品牌战略4课时教学目的:??:?张裕葡萄酒公司品牌战略规划书?女同学可以选一化妆品公司作品牌战略规划书?要求:?文字稿1000~2000字?或PPT形式,篇幅20~50张幻灯片,交电子稿,部分同学上台演示案例导入:?案例1:李宁品牌战略?广告语:?一切皆有可能(Anything is possible)?让改变发生(Make the Change)?品牌代言?瞿颖、邵兵作为其早期品牌形象代言人?达蒙·琼斯、奥尼尔?郭晶晶、晏紫、伊辛巴耶娃、埃文·特纳德怀恩·韦德李宁持续亏损两年“多品牌战略”失败?被视为国内体育用品行业风向标的李宁公司昨日交出了2013年成绩单。,%,,这已是李宁上市以来出现第二次亏损,去年的亏损额较2012年有所下降。按品牌收入看,%,相比之下,包括乐途、凯胜、新动在内的“其他品牌”%。李宁坦言部分品牌业务已经停止,进入库存最后清理阶段。问题:?李宁“多品牌战略”失败的原因是什么?