文档介绍：嘉娜宝 AQUA 2002年4月-- 2003年3月媒介提案
电通传媒制作 2001年12月
投放产品: AQUA
投放城市: 上海
媒介预算: 约 RMB 240万
计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新品上市期
计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出
根据客户Brief
竞争品牌媒介投放分析
媒介目标
目标受众定义
媒介年度排期
媒体选择策略
具体排期表
提案内容
嘉娜宝 主要竞争品牌媒介投放分析 2000年1月- 2001年9月
护肤类产品广告投放量(上海) (-)
-28%
电视广告量
报纸广告量
单位:千元
单位:千元
+9%
杂志广告量
单位:千元
+28%
Source: Infosys
Unit:RMB(‘000)
护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (-)
-93%
-28%
+14%
-21%
-85%
+84%
+11%
-27%
-61%
护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.
Source: Infosys
护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率(-)
电视:6347万
杂志:4471万
25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性
大都市中懂得享受生活,追求新潮的爱美女性
是护肤类产品的经常和潜在使用者
我们的目标受众定义是…
媒介策略
何人?
策略
何地?
多少?
何时?
杂志广告将保持连续出现,以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息
杂志媒体选择策略