文档介绍：商务策划教程? duangduangduangduangduangduangduangduangduang目录?第一章商务策划引论? 商务策划概述? 商务策划思维? 商务策划执行? 企业全程策划?第二章策划目标定位? 分析策划问题? 分析策划对象? 选择策划主题? 设定策划目标?第三章策划诊断调查? 市场调查方案? 策划诊断? 调查方案设计? 策划系统分析? 调查成果总结?第四章策划创意构思? 创意信息收集? 创意对象分析? 创意要素构想? 创意策略设计? 创意视觉表现目录?第五章策划方案论证? 策划方案的形成? 策划方案提案? 策划方案决策?第六章策划实施操作? 策划实施方法? 执行过程控制?第七章策划评估服务? 策划评估知识? 策划成果评估? 策划跟踪服务参考文献?企业营销策划,叶万春,中国人民大学出版社,2007?营销策划-方法、技巧与文案,孟韬、毕克贵,***出版社,2008建议阅读的文献?《参与感·小米口碑营销内部手册》?《孙子兵法》企业全程策划第一章商务策划引论?本章主要了解商务策划的起源及现状,掌握商务策划相关基础知识,了解商务策划人员应该具备的职业素养。?重点阐述商务策划的基本概念。?难点是能够应用策划思维模式进行商务策划活动。[个案引读:五大经典营销策划案例]?一.《三枪拍案惊奇》:一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来中国电影市场最成功的票房,有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词,但这部糟糕的电影,,而本年度风靡全球的《阿凡达》,在中国创下的票房仅为1亿元。让《三枪拍案惊奇》成功的,不是由于电影的精彩,而是由于营销策划、市场推广的创新。《三枪拍案惊奇》组成了阵容强大的明星剧组,早在2009年初,电影公司就开始借助团队的明星效应,持续制造新闻。在媒体的支持下,这些“新闻广告”高强度持续进行了一年时间,终于让大量中国人按捺不住,走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的喜剧片之一。