文档介绍：计算机科学与技术系11级计本3班组长:张玉东1104011022电话:**********组员:李龙1104013008金涛1104013039施亮1104013026报告日期:2012年11月26日目录前言 4一、行业市场环境分析 5(1)经济因素 5(2)技术因素 5(3)运营商因素 5二、目标市场分析 6(1)区域多家总代理制 6(2)区域独家总代理制 6(3)直营制的分销体系 7三、竞品分析 9(1)广告投入 9(2)媒体选择 9(3)诉求重点 10(4)表现形式 10四、消费者分析 11五、品牌分析 13(1)产品类别分析 13(2)产品特性分析 14(3)产品卖点分析 14(4)产品价格分析 14(5)产品渠道分析 14(6)产品传播分析 15六、战略设计 、中期、远期发展方向 、中期、远期发展模式 16七、品牌规划 18八、品牌建设 19(1)品牌文化形象建设方案 19(2)品牌视觉形象包装方案 19(1)渠道建设方案 19(2)渠道扩展方案 20(3)渠道具体分布方案 20(4)渠道管理方案 20(1)终端销售方案 20(2)终端美化方案 22(1)传播的目的 22(2)受众媒体 22(3)传播策略 23九、品牌维护 23总结 24参考文献 25前言在现代社会,手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展,人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新,于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流,出现了大至苹果,三星,小至国内的魅族,酷派等手机生产企业。HTC在国际上是一家知名的手机企业,但在中国大陆他的知名度却不怎么高,就算是他在内地的全资子公司,轮知名度,却还比不上三星,索爱等老牌手机生产企业。进行品牌的推广,使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌,成为HTC抢占中国智能手机市场的主要战略。一、 中国手机用户数量庞大,截止2010年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户,位居全球第一。随着社会的不断发展和人们对IT设备智能化的需求,消费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信,同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处,他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品,那就是智能手机。,高端市场已经被国外厂商所控制,“高端”让它仅仅覆盖有限的受众群。就目前我来看,近阶段高端机的受众群并不会突然加大。我国智能手机市场的主力军依旧是能够接受“合理价位”与“适当功能”的中端用户。虽然中国智能手机的市场份额不断增长,但是这种增长也要靠价廉物美的智能手机来实现。所以中等价位的智能手机终端更受广大手机用户欢迎,长期在保持较高的市场占有率,是真正意义上的“平民明星机”。(1)经济因素DisplaySearch国际产业研究咨询公司针对手机出货状况发表最新调查报告指出,由于2010年第一季全球性经济因素与北美、欧洲与日本等已开发国家一向为手机需求淡季,使得第一季手机出货量仅有2亿6300万台,较去年第四季下滑11%,与去年同期相比也下滑了19%。同样针对中国智能手机市场也受全球经济因素影响,销往中国的手机数量大大减少。(2)技术因素近年来,随着新系统的开发和智能手机科技的发展,智能手机市场受到了很大的冲击。老牌的诺基亚塞班、多普达WM龙头地位逐渐丧失,以新生的苹果IOS,HTC、摩托罗拉、三星等Android为代表,渐渐