文档介绍：青岛啤酒奥运营销提案实力传播呈现GoodtoGreat扣响奥运之门目录奥运传播4-5年的规划,传播的主线奥运传播各阶段的主题与具体的步骤奥运相关资源的选择建议与操作模式奥运推广费用的预算、以及年度分配情况多方协作模式服务内容及费用说明奥运营销目的提升品牌价值,巩固强势地位创造品牌体验,丰富品牌联想提升产品销量,完善国内市场利用奥运平台,拓展国际市场。国际市场国内市场品牌联想品牌体验品牌价值我们对目的的理解品牌偏好504-08奥运传播规划-纵向-传播层次国际市场国内市场品牌联想品牌体验品牌价值品牌偏好挖掘奥运/品牌/消费者的结合点,站在世界和中国的高度,传播主张,巩固领导者地位利用奥运赞助名义、标识及相关权利,策划互动活动,创造体验机会配合大众传播手段,建立年轻、活力的品牌联想,形成品牌偏好分阶段实施4Ps营销组合,完善国内市场,提升产品销量08前,策划全球活动;08年则充分利用世界看中国的机会04-08奥运传播规划-横向-传播阶段第一阶段(2005):启动告知期大范围告知青岛啤酒参与08奥运,提出明确的传播主张第二阶段(2006-2007):深度传播期融奥运传播于消费者生活之中,全方位传播品牌利益,同时,有效应对竞争对手的“世界杯冲击波”第三阶段(2008):乘势而上期以奥林匹克的名义和高度传播自己!欢庆人类盛典,畅饮青岛啤酒!基于08奥运对消费者的影响逐步升温的特性,建议将传播工作分为三个阶段:传播规划的执行要点分阶段传播,各阶段主张明确,但要有延续性分层次传播,各层次目的明确,但要有整合性在每个传播阶段,不同层次的传播任务各有侧重,取舍有度如,试图影响国际市场的传播活动,必须谨慎而巧妙的展开。分阶段传播主张必须符合以下条件条件一:为目标消费者提供可感知的利益条件二:符合青岛啤酒的品牌特质经典尊贵的民族品牌是国际化的中国啤酒条件三:与奥运精神相关联条件四:符合青岛啤酒的品牌个性自信、自豪、***、进取条件四:体现出行业特性条件五:简洁、易传播条件六:各阶段传播主张有统一性和延续性,能够累计品牌资产干什么吆喝什么!不说和消费者无关的大话!不说和行业特性无关废话!不说谁用都合适的泛话不说没有沟通能力的空话!打开奥运之匙-明确的传播主张挖掘ConsumerInsight:行业、品牌与消费者的关系奥运乃至体育价值行业、品牌与奥运的联系提供ConsumerBenefit:功能上情感上寻找SupportSingle-Mindedmessage消费者行业、品牌奥运奥运营销