文档介绍：洗衣粉策划案汰渍洗衣粉策划书人文学院08级广告班张峥目录目录……………………………………………………………………2摘要……………………………………………………………………6一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7(一)洗衣粉的发展阶段………………………………………7(二)品牌竞争格局……………………………………………25…………………………………………25……………………………………25………………………………………………………………………………………27……………………27(1)品牌………………………………………………28(2)价格………………………………………………29(3)功效………………………………………………29(4)政策………………………………………………30…………………………………30(1)雕牌………………………………………………32(2)奥妙………………………………………………35(3)立白………………………………………………37(4)碧浪………………………………………………40(5)奇强……………………………………………40(三)主要品牌成功手段分析………………………………………42…………………………………………………………42………………………………………………………42………………………………………………………43(四)洗衣粉替代品分析………………………………………43……………………………………………………43………………………………………………………46……………………………………46(五)洗衣粉市场未来发展趋势………………………………………………………………………………………48………………………………………………………48………………………………………………………48……………………………………………………………48……………………………………………………………48……………………………………………………………48…………………………………………………………48……………………………………………49……………………………………………49………………………………………………49……………………………………………………………………………………………………………50…………………………………………………………50………………………………………………………--喜爱度……………………………………………5215. 广告有效性--购买说服力………………………………………5216. 广告效果综合分析………………………………………………52三、汰渍产品分析……………………………………………………53(一)品牌发展……………………………………………………53(二)品牌分类……………………………………………………53(三)代言人………………………………………………………54(四)广告语………………………………………………………54(五)汰渍价格……………………………………………………54(六)汰渍洗衣粉的包装…………………………………………56四、汰渍广告分析:对消费者动之以情,晓之以理…………………56五、宝洁的分析:宝洁与您面对面……………………………………64六、营销战略策划……………………………………………………75(一)营销决策……………………………………………………75(二)目标市场……………………………………………………75(三)定位策略……………………………………………………75(四)定价策略……………………………………………………75(五)分销渠道……………………………………………………75七广告策略……………………………………………………………75(一)广告表现策略………………………………………………75(二)广告媒介策略……………………………………………77(三)广告预算……………………………………………………78八、公共营销策略……………………………………………………78九、整体广告策略预算…………………………………………………78十、广告效果评估……………………………………………………78十一、汰渍净白去渍洗衣粉媒体计划书……………………………79(一)目标设定……………………………………………………79(二)分析消费群………………………………………………79(三)消费过程……………………………………………………79(四)消费观念和特征……………………………………………80(五)分析要素……………………………………………………80(六)购买风险……………………………………………………81(七)