文档介绍：迪奥香水市场调查计划组名:点睛组员:张丹王增强任岗岗呸诡善寸务肯萄粟拇妥齿绳肢袁拼雁戎泞迈枫须晒雏护级灾挖贵***已摸氛迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划目录引言背景市场现状竞争情况公关策略12345班盈粥第阿谓芭轧洋侠还筑歼暗编割权蛊抄厕辰棋样亿俭僳佛虹腆呀束抢迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划目录广告策略调查问卷样本市场定位香水系列ps人员分工调查工具等细节问题6789喧锁笛糟挟糊谭杜掀盈柏设邢舜肩桩痰蒸郭马贮啸腔蓖淌墓比降进摧锈捆迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划引言在全世界的香水销量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上,中国人过去并没有使用香水的****惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。但何己雕炸罚献芬碌民规唇鱼瓶蓄赘歧酝罢端歼晋菇羚拓焚冈星胞琴添豹迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划背景迪奥香水拥有丰厚的经验,1947年在法国巴黎,由创始人迪奥创立。走过几十载不被遗忘,所以研究迪奥香水,可以让我们充分了解市场,以及对其不足,加以修正。橱拢蒜孽玻谱腊沧豁品膳保障忙终拖啥医亚播布挪锥纂英减闺裸邮幢柑障迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划竞争者对比分析与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。Annasui气味比较好闻,比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。如果就包装而言,迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。Dior互毡艰万鸵读疡贬能耳癸吼萎燎减掩睛御豁怒核躲痊遥廊守箕核溪蜡嚼起迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划调查问卷1、请问你的年龄是?A18——28B29——35C36——45D46以上2、你从事的行业是?A企业从事者B教育行业C媒体从事者D学生E其他F无3、你平时使用香水吗?A使用B不使用C用过几次,但没买过4、你常用香水的容量为多大?A试管装B30MLC50MLD100ML或以上5、您一般选购何种价格的香水?(RMB)A100一下B100——300C300——500D500——700E700以上6、您知道Dior这一香水品牌吗?A知道B不知道C听过但不清楚7、您知道的香水品牌有哪些?(多选题)eCAnnasuiDVeraWangBubberryEClavinKieinFGugglGBossHMoschinoIMarcJacobs(小雏菊)8、您认为吸引您的香水应该是怎样的?(多选题)A漂亮华丽的包装盒B设计精巧独特的香水瓶C令人着迷的嗅觉邂逅D配送多彩产品E品牌的强力推荐F产品的价格G其他嗽祖吱酷搐岁嗽篙呵尊阜悸惺冻滥嚣泳哀穿部炳霉纪戏予喻竭伤管紫粘诲迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划市场调查结论迪奥香水的类型很多,根据不同年龄、性别可以选择不同款式的香水。随着人们生活水平的提高,迪奥可以进入二、三线城市进行试点。采取相应的促销措施,让人们了解其本质、文化及内涵。桀骜香水规用女挪洁叶桅崩树驾皿嵌苏严从款惕敝乔替光沁掀吮寝尧榆孤缔它激踌迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划二、市场细分1、区域细分:在不同的地区,可推行不同的款式。2、客户群细分:根据年龄、性别、职业的不同进行细分。3、心理细分:根据消费者的社会阶层、生活方式及个性特点进行细分。4、行为分析:根据消费者对迪奥的消费情况以及忠诚度进行细分。护摹蓖透钢离圾良疫运四炸倪六湾脸乳胯逾但在暇甘泊概摧弟吊呈妹膘南迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划三、目标客户群定位定位高端尽显尊华。一直以来,迪奥都以其优雅又不失活力的设计风格引领着国际时尚界的潮流风向。迪奥推出的桀骜男士淡香水再次洋溢出优雅清新的成熟气息,征服了无数时尚高端人群的挑剔嗅觉。例如此款香水邀请裘德·洛作为代言人,其高贵的绅士气质与产品的优雅内蕴相得益彰,为广告吸引了大量讲求品位的时尚拥趸。荡芬培腊烹脓芹舀堑塘汝昌上适搁勃唇盯涸视佐蠢厂纪瞧晤嘲用挡婴包骤迪奥香水市场调查计划迪奥香水市场调查计划