文档介绍：假日经济与假日营销假日经济从实行双休日制度开始初见端倪,到去年国庆、今年元旦和春节渐成气候。面对假日经济,厂商应树立假日营销理念,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。一、假日经济的出现经过50周年国庆、新千年的元旦和千禧龙年春节三个重大而独特的节日,假日经济给人们留下了深刻的印象。节日期间,全国各地,假日经济亮点纷呈,商场火,超市爆,酒店餐馆家家爆满,旅行社更是忙得不亦乐乎。据报道,去年国庆期间,上海旅游购物人数日均达到680万人次,同比增长150%,商场营业额平均增长近五成;杭州四湖风景区于10月1日~7日共接待中外游客135万人次,游客在杭州服务行业的消费达数亿元之多;新千年元旦三天,武汉市各大商场销售均突破了千万元,武商、中商、汉商、,同比增长40%以上;新千年的第一个春节,仅年前年后的十来天里,;武汉市知名的湖锦、小蓝鲸、三五等酒店需提前几天预订。假日经济流金淌银的财富效应使百姓乐了、商家乐了、政府乐了。假日经济生成的原因是多方面的。为解决有效需求不足的难题,政府相继出台了一系列政策:加薪、降息、开征利息税、延长节假日时间、带薪休假等,这些政策的实施带来了假日经济的繁荣。加薪,使人们手中的钱增多了,支付能力增强了;降息、开征利息税,使人们对存钱失去了兴趣;近年来国家积极的财政政策和金融政策对刺激消费起了作用,今年的节假日销售明显高于往年;加之中国人过节的内俗****惯是带上礼貌走亲访友,看望老人,这也刺激了节假日消费;而延长节假日时间则为人们消费提供了闲暇,直接催生了假日消费的市场繁荣。由于生活节奏加快,平时大家都忙于工作,无暇消费,双休日、节假日才有时间购物,因此双休日、节假日商场客流量明显增多。并且,延长节假日不仅带来零售业节假日市场的繁荣,更重要的是促进了文化娱乐、旅游业的繁荣。人们对假日经济最为明显的认识,恐怕就是火爆的消费场面了。假日经济的主要特点是集中消费的趋势越来越明显。自去年实行延长节假日的规定之后,一年之中,有元旦、春节、五一、国庆等社会公众节日,加上其它节日和平时的双休日,休息时间大约有120天左右,占全年的1/3。也就是说,工作两天,就有一天休息,人们自然会把购物时间选择在休息的时间,所以商业出现了平时销售较淡、节假日销售火爆的场面。据许多商家介绍,双休日营业额大约要比平时增加1倍,春节、元旦、国庆等重大节日比双休日更高,节假日时间创造的营业额占全年的1/2。这是一个非常关键的时期,厂商应认真研究节假日消费的热点,尽力做好前期的准备工作,把握好商机,不要让机会从我们身边悄悄地溜走。二、假日经济营销理念——假日营销面对消费向节假日集中的趋势,面对假日经济越来越热的趋势,厂商应树立全新的假日经济营销理念——假日营销,假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势,将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节,以最好地满足消费者节假日需求为手段,充分把握好节假日商机。具体而言,假日营销要求厂商注意做好以下一些工作:(一)仔细选择可供利用的节日企业主管不妨把一年中所有的节日都列举出来,仔细地加以分析、筛选和研究,看看是否有切入的机会。在对此分析中,应结合企